標識性設計在服飾品牌創(chuàng)立和發(fā)展中的應用.pdf

1、服飾品牌中的標識性設計產(chǎn)品現(xiàn)已成為消費者購買行為中的一個重要的考慮對象，成為吸引消費者視線的首要產(chǎn)品線。其中部分較為成功的服飾品牌出現(xiàn)了引導消費行為，甚至是競爭性消費行為的現(xiàn)象。該類服飾品牌每一季所推出的標識性設計產(chǎn)品都會成為整個品牌銷售利潤中的重要組成部分，從而引起服裝行業(yè)專業(yè)人士的分析與研究，同時也成為同行業(yè)中小型服飾品牌所模仿與學習的范例。由此引發(fā)的服飾品牌市場中形形色色的標識性設計產(chǎn)品層出不窮且良莠不齊?；诔墒炱放茦俗R性設計的

2、成功先例，以及部分品牌盲目追求表層的標識性設計現(xiàn)象，服飾品牌需要有更為健康與正確的品牌標識觀念來正視自身品牌的標識性設計，并引導其向更長遠更有利于品牌自身形象的方向發(fā)展。
　　縱貫現(xiàn)今服飾品牌的理論研究領域，大部分關于“標識性設計”的概念出現(xiàn)在視覺傳達設計的課題中，并未有相關的課題論文專門研究服飾品牌中的標識性設計，或簡單地用服飾品牌的標志設計概念來涵蓋標識性設計。此外，在研究服飾品牌價值的同時，通常以市場的角度來作分析，也少有理

3、論將標識性設計作為研究出發(fā)點作詳盡的解析。因此，關于服飾品牌標識性設計的理論研究具有迫切的現(xiàn)實應用意義。
　　本論文通過對有關服飾品牌著作、期刊的大量閱讀，通過對具有借鑒意義的服飾品牌的數(shù)據(jù)采集與相關從業(yè)人員的采訪交流，通過對消費人群的抽樣調(diào)查，完成了大量原始材料的搜集、整合，從藝術美學與設計學的角度分析了服飾品牌的標識性設計，并通過一些成功的國際品牌案例進行有效補充論證。同時，通過對消費心理學，大眾傳播學等社會學科分析標識性設計

4、存在的社會必然性，以及它在服飾品牌創(chuàng)立、初步發(fā)展、深入發(fā)展、轉型發(fā)展階段的地位與作用，從品牌資產(chǎn)評估的角度論證了它為服飾品牌創(chuàng)造的商業(yè)價值與文化價值，并以此預見它的未來趨勢。最終，論文按照服飾品牌發(fā)展的四階段總結與歸納出了適合于服飾品牌的標識性設計一般應用規(guī)律，為論文的理論研究作出了富有現(xiàn)實意義的結論。
　　本論文將引導服飾品牌從宏觀和微觀的角度觀察自身的標識性設計，依照品牌所處的發(fā)展階段及品牌特色，重視審視及調(diào)整品牌標識性設計的