2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,振興老字號成為政府關(guān)注的重點(diǎn),服飾作為人們的生活必需品,老字號服飾品牌的發(fā)展也日漸成為學(xué)者們的研究對象。隨著體驗(yàn)營銷時(shí)代的到來,消費(fèi)者越來越注重商店環(huán)境的消費(fèi)體驗(yàn)。對于老字號服飾企業(yè)來說,如何創(chuàng)造更好的商店環(huán)境,來促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿,增加企業(yè)利潤,是企業(yè)面臨的一大問題。
  為研究上述問題,本研究在S-O-R理論的基礎(chǔ)上,以老字號服飾品牌為研究對象,研究商店環(huán)境和消費(fèi)者購買意愿之間的關(guān)系,提出假設(shè),建立起相關(guān)的理論模型,并

2、采用理論與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,通過問卷調(diào)查,對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,并得出以下結(jié)論:1.老字號服飾品牌商店環(huán)境通過愉悅情緒(中介變量)對消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響,老字號服飾品牌商店環(huán)境不通過喚起情緒對消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響;2.店外設(shè)計(jì)、店內(nèi)布局、商店氛圍都對愉悅情緒有直接正向影響,愉悅情緒對消費(fèi)者購買意愿有直接正向影響;3.喚起情緒與店外設(shè)計(jì)、店內(nèi)布局、商店氛圍以及消費(fèi)者購買意愿都不具有相關(guān)關(guān)系。
  根據(jù)以上研究結(jié)論,本研

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