基于深度營銷理論的中檔運動服飾品牌營銷策略與應(yīng)用研究.pdf

1、服裝行業(yè)已進入品牌競爭時代，隨著全球化進程的不斷加快和著裝理念的更新，服裝消費的品牌意識日趨強烈，顧客的注意力已從對產(chǎn)品特性的關(guān)注轉(zhuǎn)移到了對以產(chǎn)品為載體的品牌內(nèi)涵的綜合認識上。品牌戰(zhàn)略的實質(zhì)是品牌的差異化，差異化可以表現(xiàn)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面，當其他三個方面的差異不那么明顯時，渠道的重要性就必然凸顯。
　　 本文在對營銷理論最新發(fā)展的關(guān)注與學習的基礎(chǔ)上，針對目前中檔運動服飾品牌現(xiàn)狀的實際情況進行調(diào)研分析，首次將深度營銷

2、理論與中檔運動服飾品牌建設(shè)相結(jié)合，根據(jù)我國中檔運動服飾品牌的現(xiàn)狀及其市場營銷中存在的問題較為系統(tǒng)地提出了“基于深度營銷理論的中檔運動服飾品牌營銷策略--精細化分銷模式”，為優(yōu)化中檔運動服飾品牌營銷提供理論參考和現(xiàn)實借鑒。
　　 本論文共分為六章。第一章為緒論，本章梳理了文章主要脈絡(luò)，包括研究的背景、基礎(chǔ)、目的、意義和思路框架等，并簡要介紹了研究的主要方法，歸納了研究中的創(chuàng)新點和難點。
　　 第二章為深度營銷理論概述。本章

3、從市場營銷的概念入手，引出深度營銷的概念與內(nèi)涵，并分析深度營銷理論提出的背景，介紹深度營銷理論的發(fā)展現(xiàn)狀，討論了將深度營銷理論運用到中檔運動服飾品牌營銷中的必要性。
　　 第三章為中檔運動服飾品牌現(xiàn)狀分析。作者在走訪國內(nèi)運動服飾企業(yè)較為集中的福建泉州的部分企業(yè)和相關(guān)部門，向企業(yè)家、設(shè)計師、銷售經(jīng)理等學習交流之后，通過對運動服飾市場的細分，從品牌定位、顧客群體定位、行業(yè)概況、分銷模式四方面對中檔運動服飾品牌的現(xiàn)狀進行分析。以杭州區(qū)

4、域市場的中檔運動服飾品牌為例進行市場調(diào)研，并考查主要品牌的表現(xiàn)差異。
　　 第四章為基于深度營銷理論的中檔運動服飾品牌營銷策略研究。本章為全文的重點，作者在對深度營銷理論學習理解和對中檔運動服飾品牌現(xiàn)狀的深入分析基礎(chǔ)上提出了基于深度營銷理論的中檔運動服飾品牌營銷策略--精細化分銷模式。
　　 第五章為基于深度營銷理論的中檔運動服飾品牌營銷策略的實踐應(yīng)用。本章是理論研究成果的實踐運用，作者將“以顧客訪問制度化為核心，以零售