快時(shí)尚服飾品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著社會(huì)發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，從“快速消費(fèi)品”中脫穎而出的快時(shí)尚服飾憑借其時(shí)尚、平價(jià)、款式更新快速的特點(diǎn)受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。近年來(lái)，國(guó)外先驅(qū)快時(shí)尚品牌ZARA、H&M、UNIQLO、C&A等紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)在我國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功，在這種情境下，中國(guó)本土服飾品牌看到了快時(shí)尚品牌的巨大優(yōu)勢(shì)，也開(kāi)始創(chuàng)建新的快時(shí)尚品牌或者由傳統(tǒng)服飾品牌向之轉(zhuǎn)型，在這個(gè)過(guò)程中，除了對(duì)國(guó)外快時(shí)尚品牌的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理模式進(jìn)行借鑒外，國(guó)外快時(shí)尚

2、所擁有的簡(jiǎn)潔優(yōu)質(zhì)的品牌視覺(jué)形象也成為中國(guó)快時(shí)尚品牌效仿的對(duì)象。
　　本文以快時(shí)尚服飾品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，以國(guó)際性先驅(qū)快時(shí)尚品牌與中國(guó)式本土快時(shí)尚品牌兩個(gè)視點(diǎn)分別切入，在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料的研究與實(shí)地考察基礎(chǔ)上，挑選出在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售并具有代表性的國(guó)際性快時(shí)尚品牌與中國(guó)式快時(shí)尚品牌案例，基于品牌視覺(jué)形象的各設(shè)計(jì)要素分別對(duì)兩者進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)將兩者進(jìn)行比較，從而初步得出中外快時(shí)尚服飾品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的一致性與差異性特點(diǎn)，

3、與此同時(shí)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，對(duì)已知的結(jié)論進(jìn)行修正、補(bǔ)充，最終找出中國(guó)式快時(shí)尚品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上所存在的一些問(wèn)題，并相應(yīng)提出幾點(diǎn)切實(shí)可行的建議。
　　論文共分為七個(gè)部分，第一部分為概述，主要包括研究目的和意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述、研究?jī)?nèi)容與研究方法以及本文研究中出現(xiàn)的一些重要概念的界定。第二部分為快時(shí)尚品牌與品牌視覺(jué)形象概述，在這里主要對(duì)快時(shí)尚品牌和品牌視覺(jué)形象的內(nèi)容與設(shè)計(jì)原則做了進(jìn)一步介紹和解釋。第三部分至第六部分為本文的核心部

4、分。第三部分主要以ZARA、H&M、UNIQLO為典型案例對(duì)國(guó)外快時(shí)尚服飾品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討。第四部分與第三部分的結(jié)構(gòu)基本相同，即以UR、拉夏貝爾、ME&CITY三個(gè)品牌為案例對(duì)中國(guó)式快時(shí)尚品牌進(jìn)行了分析與研究。第五部分為中外快時(shí)尚服飾品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)比較分析部分，主要包括二個(gè)方面，第一個(gè)方面是基于論文三、四部分的分析對(duì)兩者進(jìn)行差異性與一致性比較。第二個(gè)方面是對(duì)快時(shí)尚品牌的消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)于“中外快時(shí)尚品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的感知與滿