服飾品牌視覺符號與價值建構(gòu)的研究.pdf

1、湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文服飾品牌視覺符號與價值建構(gòu)的研究姓名：李筱洋申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：陳耕20100501形象的載體。因此，品牌視覺符號需要在品牌營銷策略下進行傳遞信息的活動。營銷學(xué)觀點認為，品牌的價值由消費者的品牌思維決定，消費者的品牌思維包括品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度、品牌忠誠和品牌活動五個方面。這五個方面相互作用構(gòu)成品牌價值的五個維度：品牌認知支撐品牌聯(lián)想，品牌聯(lián)想驅(qū)動品牌態(tài)度，由此導(dǎo)致品牌忠誠和品牌活

2、動。①品牌視覺符號作為品牌形象的載體之一，直接作用于品牌價值五維度的第一環(huán)品牌認知。品牌符號所蘊含的意義信息傳遞品牌的內(nèi)涵，提高品牌在消費者心目中的認知度，影響著消費者的品牌態(tài)度、品牌忠誠以及與品牌相關(guān)的活動。當品牌視覺符號不斷向消費者傳遞積極的信息，導(dǎo)致消費者的品牌思維朝良性方向發(fā)展時，品牌的價值就能得到有效地提高。關(guān)鍵詞：服飾品牌，品牌視覺符號，價值構(gòu)建，流行，消費，服飾業(yè)①【美】凱文萊思凱勒：Ⅸ戰(zhàn)略品牌管理》，李乃和等譯，北京，中