濟寧市農村信用社中間業(yè)務市場營銷策略研究.pdf

1、當前，隨著金融市場競爭的日益激烈，銀行傳統(tǒng)存貸業(yè)務的利差正在日漸縮小，中間業(yè)務以其成本低、收益高、風險小、盈利潛力大等顯著優(yōu)點，業(yè)已成為世界各國商業(yè)銀行收入的重要組成部分，被稱為商業(yè)銀行的三大業(yè)務之一。因此，如何全面、健康、快速地發(fā)展中間業(yè)務以應對激烈競爭，成為各類商業(yè)銀行迫切解決的問題。
　　 濟寧市農村信用社，經(jīng)過深化改革，開拓創(chuàng)新，也已成為當?shù)貭I業(yè)網(wǎng)點最多、存、貸規(guī)模最大的金融機構。近幾年，濟寧市農村信用社將發(fā)展中間業(yè)務作

2、為全社的戰(zhàn)略支柱業(yè)務以來，通過不斷加強市場營銷和產品研究，加大中間業(yè)務考核及資源配置力度，中間業(yè)務發(fā)展速度明顯加快，中間業(yè)務收入取得了一定的進步。但與同業(yè)相比，仍存在不小的差距。
　　 本文以濟寧市農村信用社中間業(yè)務發(fā)展為背景，在充分調研的基礎上，運用市場營銷學、整合營銷傳播理論及資源理論，從濟寧市農村信用社發(fā)展中間業(yè)務的意義和必要性著手，分析了濟寧市農村信用社所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。在中間業(yè)務市場細分和目標市場定位的基礎上，制定出