濟(jì)寧市農(nóng)村信用社中間業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、當(dāng)前，隨著金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，銀行傳統(tǒng)存貸業(yè)務(wù)的利差正在日漸縮小，中間業(yè)務(wù)以其成本低、收益高、風(fēng)險(xiǎn)小、盈利潛力大等顯著優(yōu)點(diǎn)，業(yè)已成為世界各國(guó)商業(yè)銀行收入的重要組成部分，被稱(chēng)為商業(yè)銀行的三大業(yè)務(wù)之一。因此，如何全面、健康、快速地發(fā)展中間業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，成為各類(lèi)商業(yè)銀行迫切解決的問(wèn)題。
　　 濟(jì)寧市農(nóng)村信用社，經(jīng)過(guò)深化改革，開(kāi)拓創(chuàng)新，也已成為當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多、存、貸規(guī)模最大的金融機(jī)構(gòu)。近幾年，濟(jì)寧市農(nóng)村信用社將發(fā)展中間業(yè)務(wù)作

2、為全社的戰(zhàn)略支柱業(yè)務(wù)以來(lái)，通過(guò)不斷加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研究，加大中間業(yè)務(wù)考核及資源配置力度，中間業(yè)務(wù)發(fā)展速度明顯加快，中間業(yè)務(wù)收入取得了一定的進(jìn)步。但與同業(yè)相比，仍存在不小的差距。
　　 本文以濟(jì)寧市農(nóng)村信用社中間業(yè)務(wù)發(fā)展為背景，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及資源理論，從濟(jì)寧市農(nóng)村信用社發(fā)展中間業(yè)務(wù)的意義和必要性著手，分析了濟(jì)寧市農(nóng)村信用社所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在中間業(yè)務(wù)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，制定出