南寧BYX公司名家授權版畫產品營銷策略研究.pdf

1、中國經濟發(fā)展為復制藝術品市場繁榮創(chuàng)造了機遇和條件。名家授權版畫是復制藝術品中的一種產品形式。如何把握復制藝術品市場中的商機，是名家授權版畫經營者需要研究的課題。這一探索和嘗試開拓復制藝術品區(qū)域市場的歷程艱辛、曲折，充滿挑戰(zhàn)。
　　 論文選取南寧BYX公司名家授權版畫產品為研究對象，運用市場營銷學的理論，制定南寧BYX公司名家授權版畫產品的營銷策略。論文共分七個部分，第一部分說明論文選題背景、意義、研究方法和思路;第二部分根據對南

2、寧BYX公司名家授權版畫產品營銷現狀的分析找出產品營銷策略上存在的問題;第三部分對南寧BYX公司名家授權版畫產品營銷外部環(huán)境、內部條件進行分析，同時應用SWOT分析法通過對南寧BYX公司名家授權版畫產品的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析進行營銷戰(zhàn)略選擇，;第四部分依據南寧BYX公司名家授權版畫產品市場細分，目標市場選擇得出市場定位結論;第五部分根據論文第二、三、四部分的分析制定南寧BYX公司名家授權版畫產品營銷策略組合;第六部分根據營銷策略

3、實施的需要，提出相關保障措施;第七部分為論文的結論部分。
　　 論文提出了從產品的核心層、實體層、外延層三個不同層面提升產品價值的產品策略;統(tǒng)一價格體系，加強折扣管理，增加價格層次，采用組合定價及差別定價等價格策略;廣告、人員推銷、體驗式促銷和公共關系相結合的促銷策略;建立直接銷售渠道和間接銷售渠道的渠道策略;提升產品質量與服務品質，導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)，產品品牌與企業(yè)品牌重新定位的品牌策略及配套的人員配置、組織保障和制度保障體