我國(guó)房地產(chǎn)廣告文化傳播研究.pdf

1、改革開放以來，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了房地產(chǎn)廣告的蓬勃興起。房地產(chǎn)是物質(zhì)文化的一種，作為反映物質(zhì)文化的房地產(chǎn)廣告不僅表現(xiàn)出房屋的物質(zhì)文化特性，也散發(fā)著房地產(chǎn)廣告自身獨(dú)特的文化魅力。房地產(chǎn)廣告同社會(huì)文化有著緊密的聯(lián)系，它的創(chuàng)作來源于社會(huì)文化，是對(duì)社會(huì)文化的一種影印和延伸。房地產(chǎn)廣告獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)性，使之對(duì)社會(huì)以及消費(fèi)者產(chǎn)生了十分重要的影響。因此，對(duì)房地產(chǎn)廣告的文化傳播研究具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值。
　　

2、文章主要有六個(gè)部分:緒論是全文的基礎(chǔ)，主要闡釋立論的基礎(chǔ)和背景;接著著手理清我國(guó)20多年的房地產(chǎn)廣告發(fā)展歷史及房地產(chǎn)廣告文化傳播內(nèi)涵的概括性論述;第二章則在這個(gè)基礎(chǔ)上分析出房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)文化的交流互動(dòng)，以及在這一過程中形成的文化內(nèi)容，包括房地產(chǎn)廣告中的多種社會(huì)文化訴求，房地產(chǎn)廣告文化傳播中的社會(huì)區(qū)隔表征以及房地產(chǎn)廣告的社會(huì)審美文化隱喻;接著分析房地產(chǎn)廣告文化傳播對(duì)消費(fèi)者文化價(jià)值和觀念的影響;第四章則在前文的基礎(chǔ)上，從反思的角度對(duì)房