中國房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、我國社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。伴隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)的成長歷程，作為依附的房地產(chǎn)廣告也相應(yīng)地完成了一次周期性的發(fā)展，逐漸演化成一個單獨的行業(yè)，并且日趨進(jìn)入理性發(fā)展時代。立足于傳播學(xué)的專業(yè)角度，系統(tǒng)地梳理和分析房地產(chǎn)廣告在這個周期循環(huán)中體現(xiàn)出來的整體特征與傳播策略，為房地產(chǎn)廣告以后的發(fā)展提供系統(tǒng)性的歸納總結(jié)顯得極其重要。
　　本文以中國房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詾檠芯繉ο?，立足傳播學(xué)5W的基本角度，運用廣告學(xué)的

2、相關(guān)專業(yè)理論和系統(tǒng)研究方法，對中國房地產(chǎn)廣告的傳播策略進(jìn)行系統(tǒng)性的分析總結(jié)構(gòu)架起本文的研究框架，以求探清其深層次的發(fā)展規(guī)律，總結(jié)其相關(guān)經(jīng)驗和不足之處，為今后房地產(chǎn)廣告的發(fā)展提供些許理論參考價值。
　　論文第一部分概述了廣告?zhèn)鞑?、廣告?zhèn)鞑ダ碚?、傳播策略以及廣告?zhèn)惱淼认嚓P(guān)理論;第二部分先對房地產(chǎn)廣告進(jìn)行概念界定，接著論述房地產(chǎn)行業(yè)和行業(yè)廣告的整體發(fā)展情況，并對房地產(chǎn)廣告的整體策略進(jìn)行了簡要概覽。第三部分基于傳播學(xué)的“五W”模式，將房地