移動(dòng)游戲中內(nèi)置社交分享功能的營(yíng)銷(xiāo)作用.pdf

1、時(shí)下,移動(dòng)游戲已成為一種新興的,有利可圖并發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè),而若要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功,提升品牌認(rèn)知度是關(guān)鍵。在現(xiàn)今數(shù)量已過(guò)百萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用中,許多應(yīng)用,尤其是一些新開(kāi)發(fā)的游戲應(yīng)用卻鮮為人知。因此,移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商必須尋求更多的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度。由于現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)口碑中發(fā)揮著極其重要的作用,本論文詳細(xì)探討了通過(guò)在游戲應(yīng)用中內(nèi)置SNFs(社交分享功能),這一可能的解決方法,來(lái)構(gòu)建并提升移動(dòng)游戲的品牌認(rèn)知度。眾所周知,通過(guò)

2、移動(dòng)游戲中內(nèi)置的SNFs(社交分享功能),人們常常會(huì)選擇社交媒介Facebook選項(xiàng)來(lái)邀請(qǐng)更多的朋友參與游戲,或是展示成績(jī)。
　　基于品牌管理,口碑傳播以及網(wǎng)絡(luò)口碑等研究原理,本文首先分析了移動(dòng)游戲中SNFs(社交分享功能)所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)作用。其中值得注意的是,SNFs(社交分享功能)的運(yùn)用能顯著地提升品牌效應(yīng),并通過(guò)良好的網(wǎng)絡(luò)口碑來(lái)開(kāi)發(fā)潛在用戶(hù)。同時(shí),為了觀察這一理論是在如何在一流的開(kāi)發(fā)商中得以實(shí)踐的,筆者對(duì)138個(gè)最為盈利的移動(dòng)

3、游戲做了細(xì)致的探索性研究,力圖從各種不同類(lèi)型的SNFs(社交分享功能)中找出目前廣為運(yùn)用的方法和趨向。研究的結(jié)果表明,當(dāng)下主要的方法和趨向有:一,在同一款游戲中內(nèi)置多樣化的SNFs(社交分享功能)選項(xiàng);二,對(duì)游戲分享者實(shí)行一定的獎(jiǎng)勵(lì);三,Facebook是SNFs(社交分享功能)中的首選平臺(tái);四,允許玩家發(fā)送游戲邀請(qǐng)是SNFs(社交分享功能)中最常用的手段。最后,為明晰SNFs(社交分享功能)中的邀請(qǐng)功能所帶來(lái)的影響,筆者對(duì)一款具有邀請(qǐng)