L公司社交網絡游戲《電影大亨》的市場營銷策略研究.pdf

1、社交網絡游戲（social game）是一種運行在社交網絡平臺（Social Network Site）內，通過趣味性游戲方式增強人與人之間交流的互動網絡軟件，也被稱為SNS游戲。由于社交平臺的特殊性，依托于SNS社區(qū)的社交網絡游戲的營銷與傳統(tǒng)網絡游戲營銷方式也產生了很多不同點。由此帶來的更新推動作用更是成為討論的熱點。
　　隨著近年來SNS社區(qū)（如facebook、mixi、朋友網等）在國內外的迅猛發(fā)展，社交網絡游戲不僅已成為S

2、NS社區(qū)收入的重要組成部分，而且相對于整個網絡游戲行業(yè)，其收入也占據了不容忽視的份額。在此環(huán)境的吸引下，網絡游戲市場的先入者利用技術、經驗等優(yōu)勢，開始紛紛涌入社交網絡游戲領域，出現(xiàn)強者愈強弱者愈弱的現(xiàn)象。但是同時，即使是在市場競爭中占據先期優(yōu)勢地位的企業(yè)，在競爭加劇的環(huán)境下，也不得不面臨由此導致的SNS核心用戶單位價格增長、其他網絡應用搶奪玩家資源導致付費玩家數(shù)量不斷被稀釋等問題的困擾。
　　L公司是一家已經成立三年多的社交網絡游

3、戲開發(fā)商，雖然在社交游戲領域已取得一定成績，但與其他網絡游戲行業(yè)的領先者相比其實力上仍然存在很大差距。隨著騰訊、完美等一線游戲公司的目光開始轉向社交游戲領域，L公司的生存空間也面臨嚴重的擠壓，在這樣的大環(huán)境下，如何為自己的產品選擇出最適合的市場策略，已成為L公司在產品開發(fā)和運營中需要積極思考的問題。
　　本文以市場營銷理論為基礎和指導，首先分析中國游戲行業(yè)的內外部環(huán)境和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結合公司自身的狀況和面臨的市場狀況進行了SWO