青島啤酒西安有限責(zé)任公司品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、改革開(kāi)放以后，國(guó)外的商品、企業(yè)大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這些企業(yè)擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌，具有豐厚的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，熟悉國(guó)際營(yíng)銷規(guī)則，它們進(jìn)占中國(guó)市場(chǎng)的一種重要方式便是輸出自己的品牌，吞并競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)企業(yè)的品牌。這是一種成本較低，作用比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的舉措。但是，品牌概念在中國(guó)的興起只是近20年的事情，我國(guó)企業(yè)在品牌管理、品牌營(yíng)銷等方面比較落后。而品牌在國(guó)外發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，國(guó)外企業(yè)在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營(yíng)方面有著深厚的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，品牌也是一種資產(chǎn)，是一種能夠產(chǎn)

2、生價(jià)值，并且自己也具有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。品牌的價(jià)值是通過(guò)品牌評(píng)估來(lái)揭示的。但是，在對(duì)品牌評(píng)估問(wèn)題上，關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估的方法較多，對(duì)于品牌整體形象的評(píng)價(jià)比較少。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能從消費(fèi)者的角度對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)，將對(duì)企業(yè)發(fā)展品牌、管理品牌有著重要的作用。畢竟，品牌是以消費(fèi)者為中心的概念，消費(fèi)者才是品牌的最終擁有者與評(píng)價(jià)者。針對(duì)上述問(wèn)題，本文在翻閱了大量資料的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌營(yíng)銷的理論及品牌評(píng)估方法作了較為詳細(xì)的論述，論述的主要內(nèi)容包括：品牌營(yíng)銷