川渝中煙品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國加入WTO，貿(mào)易自由化在全球范圍內(nèi)不斷深入，國內(nèi)煙草市場將面臨越來越大的開放壓力，跨國煙草企業(yè)攜其國際品牌，將以其低成本的競爭優(yōu)勢，先進的營銷手段和工藝技術沖擊中國煙草市場，國內(nèi)市場國際化的趨勢日益明顯，煙草企業(yè)將面臨激烈的國際競爭。同時，在煙草專賣制度羽翼下成長起來的我國煙草行業(yè)非常缺乏行業(yè)競爭力，我國煙草品牌“多而不強”已是一個不爭的事實。造成這種局面的原因是多方面的，而原因之一，是與我國煙草企業(yè)品牌經(jīng)營和管理中存在著諸多問

2、題與不足有關。幸運的是，國內(nèi)的很多煙草企業(yè)已經(jīng)在市場競爭中逐漸感受到品牌經(jīng)營給公司帶來的巨大利益。 現(xiàn)階段國內(nèi)的煙草企業(yè)和國外煙草巨頭相比，我國煙草品牌實力過于弱小，競爭壓力巨大，品牌問題日益成為煙草企業(yè)發(fā)展壯大難以逾越的障礙，目前對于煙草企業(yè)如何打造和實施自己的品牌戰(zhàn)略的研究還在起步階段，需要不斷發(fā)展與完善。本文通過分析川渝中煙在面臨市場營銷環(huán)境、市場競爭狀況以及消費者需求不斷發(fā)生變化情況下的品牌戰(zhàn)略，提出如何利用現(xiàn)代營銷理論