川渝中煙品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國(guó)加入WTO，貿(mào)易自由化在全球范圍內(nèi)不斷深入，國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)將面臨越來(lái)越大的開(kāi)放壓力，跨國(guó)煙草企業(yè)攜其國(guó)際品牌，將以其低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段和工藝技術(shù)沖擊中國(guó)煙草市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的趨勢(shì)日益明顯，煙草企業(yè)將面臨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，在煙草專(zhuān)賣(mài)制度羽翼下成長(zhǎng)起來(lái)的我國(guó)煙草行業(yè)非常缺乏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)煙草品牌“多而不強(qiáng)”已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。造成這種局面的原因是多方面的，而原因之一，是與我國(guó)煙草企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)和管理中存在著諸多問(wèn)

2、題與不足有關(guān)。幸運(yùn)的是，國(guó)內(nèi)的很多煙草企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸感受到品牌經(jīng)營(yíng)給公司帶來(lái)的巨大利益。 現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的煙草企業(yè)和國(guó)外煙草巨頭相比，我國(guó)煙草品牌實(shí)力過(guò)于弱小，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，品牌問(wèn)題日益成為煙草企業(yè)發(fā)展壯大難以逾越的障礙，目前對(duì)于煙草企業(yè)如何打造和實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略的研究還在起步階段，需要不斷發(fā)展與完善。本文通過(guò)分析川渝中煙在面臨市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及消費(fèi)者需求不斷發(fā)生變化情況下的品牌戰(zhàn)略，提出如何利用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論