原產(chǎn)國(guó)與制造國(guó)相分離對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究.pdf

1、上世紀(jì)60年代，Robert D.Schooler最先通過(guò)研究證實(shí)了來(lái)源國(guó)效應(yīng)的存在，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于不同國(guó)家的相同產(chǎn)品會(huì)給予截然不同的評(píng)價(jià)，來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品比來(lái)自較不發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品受歡迎。之后，眾多實(shí)證研究都證實(shí)了來(lái)源國(guó)信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)外商品的決策行為有著顯著的影響。而隨著全球化和一體化趨勢(shì)的發(fā)展，跨圖企業(yè)在不同地點(diǎn)安排生產(chǎn)成為一種潮流，但這樣的生產(chǎn)地和品牌地的分離會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生怎樣的影響呢?這正是雙重來(lái)源國(guó)效應(yīng)所研究的內(nèi)

2、容。近年來(lái)學(xué)者們從子來(lái)源國(guó)國(guó)家形象、品牌形象、信息搜索屬性等角度對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家品牌產(chǎn)品的制造國(guó)轉(zhuǎn)移效應(yīng)展開(kāi)了研究。本文在以往研究的基礎(chǔ)上，基于產(chǎn)品屬性視角，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家品牌產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)與品牌國(guó)分離對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響作用進(jìn)行研究。
　　文章選取手表為刺激物，以中國(guó)銀行淮安分行特定員工為研究對(duì)象，以產(chǎn)品的享樂(lè)性和功能性為自變量，以制造國(guó)轉(zhuǎn)移前后消費(fèi)者購(gòu)買意愿的變化為因變量，以消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)為調(diào)節(jié)變量，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式獲得113份有效樣本

3、數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　實(shí)證研究結(jié)果證明：(1)將發(fā)達(dá)國(guó)家品牌手表由原產(chǎn)國(guó)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國(guó)家生產(chǎn)后，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿顯著降低；(2)產(chǎn)品功能性屬性的高低對(duì)制造國(guó)轉(zhuǎn)移效應(yīng)具有顯著的負(fù)向影響，產(chǎn)品功能性越高，制造國(guó)轉(zhuǎn)移對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響越小；(3)產(chǎn)品享樂(lè)性屬性的高低對(duì)制造國(guó)轉(zhuǎn)移效應(yīng)具有顯著的正向影響，產(chǎn)品享樂(lè)性越高，制造國(guó)轉(zhuǎn)移對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響越大；(4)消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)在產(chǎn)品功能性屬性與消費(fèi)者購(gòu)買意愿變化之間起