河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、2009年國(guó)家通過(guò)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》(國(guó)發(fā)〔2009〕41號(hào)),明確指出將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展行業(yè),使之成為中國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)之一。此后不斷有政策出現(xiàn),積極鼓勵(lì)和支持中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇的年度報(bào)告,在國(guó)家旅游競(jìng)爭(zhēng)力的排位中,中國(guó)已經(jīng)從第71位上升至第39位,強(qiáng)力的躍升速度證明中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越受到國(guó)際和國(guó)內(nèi)社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可,無(wú)論是入境游還是國(guó)內(nèi)游,我國(guó)旅游業(yè)都將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而且在“十二五”期間,國(guó)家

2、對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展放到了從未有過(guò)的重視地位,無(wú)論是中央還是地方都必將旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展,旅游業(yè)將獲得大力支持。預(yù)計(jì)在今后5~10年中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)它的黃金時(shí)期。
  河北省旅游資源相當(dāng)豐富,是全國(guó)唯一兼有山川、草原、海濱、海島、冰雪、濕地等資源于一身的旅游資源大省。國(guó)家政策的支持和旅游資源的完美,給河北省旅游發(fā)展提供了非常堅(jiān)實(shí)的政策條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)河北省正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期,外加環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略規(guī)劃

3、的實(shí)施,這些都為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了很大的機(jī)遇,但也存在著巨大的挑戰(zhàn)。河北省旅游雖然從20世紀(jì)90年代就已經(jīng)開始起步,并逐步發(fā)展,也取得了一定的成績(jī),但是這些年來(lái)河北省的的旅游情況是各市各景區(qū)獨(dú)自發(fā)展,某幾個(gè)景區(qū)品牌知名度較高,而大多數(shù)景區(qū)、景點(diǎn)都是默默無(wú)聞。河北省整體旅游形象不鮮明,品牌定位不清晰。
  河北省區(qū)域旅游存在著資源分布不均、物質(zhì)旅游基礎(chǔ)和文化旅游結(jié)合不充分、各種軟硬件建設(shè)不協(xié)調(diào)等諸多問題。但是這些問題在旅游發(fā)展

4、過(guò)程中是可以逐步改善的,目前河北省區(qū)域旅游面臨的關(guān)鍵問題之一是整體品牌意識(shí)缺失,對(duì)其建設(shè)和發(fā)展還沒有引起政府、旅游企業(yè)、各旅游團(tuán)體等各利益相關(guān)者的足夠重視,即使有一些意見和建議,但一般還停留在書面形式上,并沒有太多的實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持?;谶@種情況,以及目前河北省旅游所面臨的大好機(jī)遇,將河北省區(qū)域內(nèi)的旅游資源作為一個(gè)整體對(duì)外進(jìn)行品牌宣傳,會(huì)有很好的省際影響力,緩解各地獨(dú)自?shī)^戰(zhàn)的薄弱點(diǎn),快速且強(qiáng)勁的拉動(dòng)河北省旅游業(yè)的振興和發(fā)展。
  本

5、文依據(jù)已有的區(qū)域旅游和品牌管理的理論研究,分析河北省旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在問題,結(jié)合針對(duì)重點(diǎn)人群調(diào)查問卷結(jié)果,對(duì)河北省區(qū)域旅游品牌進(jìn)行了明確的品牌定位,并具體提出了河北省區(qū)域旅游品牌營(yíng)銷策略,即傳統(tǒng)4P策略和新興微博等網(wǎng)絡(luò)宣傳兩手抓,加強(qiáng)河北省區(qū)域旅游整體品牌營(yíng)銷,強(qiáng)化河北省旅游知名度,擴(kuò)展消費(fèi)群,以旅游業(yè)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展和持續(xù)完善,促使河北省經(jīng)濟(jì)得到穩(wěn)定且快速的提升。而且將政府對(duì)維護(hù)和發(fā)展品牌的作用提升到主導(dǎo)地位,力爭(zhēng)在本省旅游物質(zhì)基礎(chǔ)

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