本科衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌是一種商品在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)標(biāo)志，是一個(gè)企業(yè)良好形象的縮影。誰能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下緊緊抓住品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)，誰就一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為品牌營(yíng)銷的勝利者。眾所周知，在改革開放前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，我國(guó)基本上沒有“現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)品牌”。雖然我國(guó)制陶歷史悠久，但衛(wèi)浴產(chǎn)品也處于無品牌狀態(tài)。只是到了上世紀(jì)八九十年代改革開放后，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，衛(wèi)浴品牌才迎來了發(fā)展的春天。
　　在中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌想要取得

2、市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，關(guān)鍵在于品牌力及其運(yùn)作。當(dāng)前是衛(wèi)浴品牌快速發(fā)展的新階段。擁有一個(gè)含金量高的品牌，是新辦衛(wèi)浴企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能后來居上的制勝法寶。本文的研究目的在于為本科衛(wèi)浴制定品牌戰(zhàn)略及品牌實(shí)施策略，并以期為別的中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供有益借鑒。
　　本文借鑒現(xiàn)有的品牌管理、戰(zhàn)略管理等基礎(chǔ)理論，運(yùn)用市場(chǎng)定位相關(guān)理論，以本科衛(wèi)浴公司品牌戰(zhàn)略為研究對(duì)象，從營(yíng)銷環(huán)境分析入手，針對(duì)本科衛(wèi)浴公司確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行品牌定位，