南寧會展旅游的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、會展旅游作為一項新興專項旅游產(chǎn)品，因其巨大的經(jīng)濟效益和社會效益成為旅游業(yè)的新寵，受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。近年來，我國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，會展旅游成為各大城市競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在激烈的市場競爭中，會展旅游的強勢品牌打造已經(jīng)成為制勝的關(guān)鍵。本文選取我國西南部城市南寧作為研究對象，對南寧會展旅游的品牌戰(zhàn)略問題進行了系統(tǒng)的分析和研究。
　　 本文以現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略理論及相關(guān)理論為指導，從分析國內(nèi)外會展旅游發(fā)展態(tài)勢及競爭環(huán)境入手，運用PEST分析

2、方法較深入地剖析了南寧會展旅游的發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合南寧自身的優(yōu)勢和劣勢，提出了南寧會展旅游實施品牌戰(zhàn)略的必要性。在品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的過程中，首先對南寧會展旅游品牌的目標進行設(shè)計，將之確定為：面向東南亞的國際性會展旅游品牌；其次對南寧會展旅游品牌進行科學定位，將南寧會展旅游品牌的基本目標市場定位為東南亞各國，將南寧城市形象定位為東盟會都、綠色之城、民歌之鄉(xiāng)；再次，重點設(shè)計南寧會展旅游品牌系列產(chǎn)品：中國-東盟商貿(mào)會展旅游品牌、綠城觀光會展

3、旅游品牌、休閑度假會展旅游品牌、“大地飛歌”會展旅游品牌、中越邊境風情會展旅游品牌、邕州美食會展旅游品牌等；最后，在確定了會展旅游品牌的目標受眾后，選擇各種宣傳方式進行品牌的推廣，如口碑傳播、公關(guān)推廣、廣告?zhèn)鞑ァ⑷藛T推銷、服務(wù)策略。本文的最后，為保障南寧會展旅游品牌戰(zhàn)略的順利實施提出了相應(yīng)的措施及建議，包括強化會展品牌意識、優(yōu)化品牌實施環(huán)境、完善會展基礎(chǔ)設(shè)施、培養(yǎng)專業(yè)會展人才、加強旅游區(qū)域合作、注重整體品牌營銷。
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