針對“80后”主流消費群體的家具產(chǎn)品設(shè)計及營銷策略研究.pdf

1、“80后”正迅速成為當(dāng)今家具消費的主流群體,研究他們的消費特征對家具行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本課題的研究目的在于探尋適應(yīng)“80后”主流消費群體特點的家具產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略。
　　 研究表明,“80后”主流群體的家具消費表現(xiàn)為追求時尚潮流、個性化、注重家具的性價比,追求方便快捷網(wǎng)絡(luò)消費方式,注重情感滿足、娛樂休閑和親身體驗的特點。
　　 針對“80后”主流群體的家具設(shè)計應(yīng)注重時尚潮流性、體現(xiàn)現(xiàn)代簡約和自然主義風(fēng)格,具體表現(xiàn)

2、為個性化、高性價比、可拆裝、情感化、娛樂性、體驗性的設(shè)計策略。他們喜歡造型與功能完美結(jié)合的多功能家具,傾向于實木材料和樸實自然的色彩,本文從功能、材料、造型、色彩四方面對家具的主要設(shè)計要素進行了研究。
　　 適應(yīng)“80后”家具的營銷策略表現(xiàn)為時尚潮流的品牌營銷策略、量體裁衣的個性營銷策略、高性價比的價格營銷策略、快捷方便的網(wǎng)絡(luò)營銷策略、溝通交流的情感營銷策略、感性共鳴的娛樂營銷策略、情感共振的體驗營銷策略。營銷策略的組合是有機的