零售商的貨架空間配置研究.pdf

1、貨架空間是將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者的場(chǎng)所，是零售商擁有的稀缺資源。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)能力的不斷提高，社會(huì)商品日益豐富，消費(fèi)者需求的日益多樣化也越發(fā)明顯。在零售業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的今天，如何選擇商品組合及商品的展示量，更好地應(yīng)用好稀缺的貨架空間資源，獲得更多的收益，是相關(guān)商家十分重視實(shí)踐問題，也是具有一定理論價(jià)值的課題。為此，本文在需求受貨架展示量影響假設(shè)下，分別從僅考慮零售商的報(bào)童情形和由供應(yīng)商與零售商組成的簡(jiǎn)單供應(yīng)鏈情形，深入研究零售商貨架空

2、間的商品優(yōu)化配置（分配）決策。
　　第一章，在闡述研究背景和意義的基礎(chǔ)上，對(duì)零售商自身優(yōu)化下貨架空間配置（分配）、供應(yīng)鏈聯(lián)合優(yōu)化下的貨架空間配置（分配）等成果進(jìn)行綜述，介紹本文研究的主要內(nèi)容。
　　第二章，從僅考慮零售商的報(bào)童情形，分別從假設(shè)商品的體積為Vi以及考慮上架商品的高度和長(zhǎng)度兩種情況研究零售商的貨架空間分配。研究發(fā)現(xiàn):在商品的體積為Vi時(shí)，零售商分配給商品的貨架空間之比與貨架空間彈性因子和商品的邊際利潤(rùn)有關(guān);在考慮

3、商品的長(zhǎng)度和高度時(shí)，建立了綜合考慮商品和貨架大小、貨架擺放位置以及貨架成本的貨架空間分配模型，給出了模型求解的一個(gè)啟發(fā)式算法，并利用數(shù)值算例驗(yàn)證該模型的有效性。
　　第三章，從供應(yīng)鏈聯(lián)合優(yōu)化角度，針對(duì)供應(yīng)商的廣告投入和貨架展示量同時(shí)影響需求，建立了零售商和競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)商的博弈模型，探討貨架空間的分配和廣告投入決策。研究發(fā)現(xiàn):零售商的最優(yōu)貨架空間分配之比等于供應(yīng)商商品給零售商帶來的收入之比;產(chǎn)品的邊際利潤(rùn)相同時(shí)，具備較大市場(chǎng)規(guī)模的供應(yīng)商

4、會(huì)獲得更多的貨架資源;供應(yīng)商存在最優(yōu)的廣告投入，且其廣告投入與商品的貨架空間彈性因子和廣告敏感系數(shù)正相關(guān)。
　　第四章，從供應(yīng)鏈聯(lián)合優(yōu)化角度，建立了零售商和供應(yīng)商在寄售模式下的博弈模型，研究貨架空間分配和定價(jià)決策。研究發(fā)現(xiàn):在寄售模式下，零售商和供應(yīng)商分散決策時(shí)，貨架利用率小于集中控制下的貨架利潤(rùn)率，產(chǎn)品的零售價(jià)格大于集中控制下的零售價(jià)格，因此提出可以通過收入共享契約和供應(yīng)商進(jìn)行合作，提高貨架資源的利用率;針對(duì)零售商因和供應(yīng)商的合