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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，游艇產(chǎn)業(yè)已逐步開始在沿海沿江各地興起，國內(nèi)外游艇生產(chǎn)廠家都將這個每年30％增長速度發(fā)展的市場看作是實現(xiàn)企業(yè)利潤，推動企業(yè)發(fā)展的重要市場，同時，我國沿海沿江城市的政府部門也將發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)，健全相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈作為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，支持當?shù)亟?jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新興動力，游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于持續(xù)提高GDP增長，轉(zhuǎn)移我國船舶工業(yè)的過剩生產(chǎn)能力，擴大就業(yè)，有著重要的積極意義。游艇產(chǎn)業(yè)近年來在我國得到了快速的發(fā)展，以珠三角，長三角
2、為主的生產(chǎn)廠家積聚區(qū)域，匯集了眾多的國內(nèi)知名品牌企業(yè)，同時，世界主要的知名游艇生產(chǎn)廠家也積極發(fā)展中國的市場。雖然游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度迅速，但由于我國游艇產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展還處于初步階段，在游艇的推廣方面存在著不足，本文通過整合營銷傳播的方法，采取實證對比分析對我國游艇企業(yè)的市場推廣模式進行分析。
本文首先用整合營銷傳播理論對市場營銷中的促銷理論在游艇市場推廣中的應(yīng)用進行理論探討，然后結(jié)合國外著名游艇品牌生產(chǎn)企業(yè)的游艇推廣模式分
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