版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、近年來(lái),在品牌理論的發(fā)展過(guò)程中、產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的背景下,人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)情感因素對(duì)于消費(fèi)者行為的導(dǎo)向作用越來(lái)越明顯。品牌依戀作為品牌研究中情感因素的熱點(diǎn),其概念來(lái)源于心理學(xué)的依戀理論,自運(yùn)用在營(yíng)銷學(xué)以來(lái),受到學(xué)術(shù)界的持續(xù)關(guān)注,也是企業(yè)的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。品牌態(tài)度與品牌依戀有一定的相似之處,當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌具有強(qiáng)烈的品牌依戀,或者具有積極的品牌態(tài)度時(shí),對(duì)消費(fèi)者的正向行為意向無(wú)疑具有促進(jìn)作用。目前,學(xué)界分別對(duì)于品牌依戀和品牌態(tài)度的研究不在少數(shù)
2、,但是對(duì)兩者對(duì)消費(fèi)者行為意向的比較研究影響還是空白。
本文首先研究品牌依戀、品牌態(tài)度對(duì)消費(fèi)者行為意向的影響,然后通過(guò)回歸分析得出兩者影響的回歸系數(shù)以及差異性。本文對(duì)品牌依戀、品牌態(tài)度以及消費(fèi)者行為意向的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理,運(yùn)用 Park論文中的模型和量表,并根據(jù)其論文將消費(fèi)者行為意向分為最難形成行為、中等難度行為和最易行成行為三個(gè)維度。之后根據(jù)運(yùn)用SPSS19.0軟件得到的結(jié)果,對(duì)文中的各假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證,得出以下結(jié)論:
1
3、.品牌依戀和品牌態(tài)度對(duì)消費(fèi)者行為意向各維度存的影響存在差異性。
2.品牌依戀和品牌態(tài)度對(duì)最難形成行為有顯著的正向作用,但是兩個(gè)自變量對(duì)因變量的影響作用相差沒(méi)有原模型的研究結(jié)果的差異大,只是顯示品牌依戀的作用大于品牌態(tài)度;品牌依戀和品牌態(tài)度對(duì)中等難度行為有顯著的正向作用,兩個(gè)自變量對(duì)因變量的影響作用相差很大,品牌依戀的作用明顯大于品牌態(tài)度;品牌依戀和品牌態(tài)度對(duì)最易形成行為有顯著的正向作用,且這兩個(gè)自變量對(duì)因變量的影響作用相差很小
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 品牌信息對(duì)消費(fèi)者品牌依戀的影響研究
- 基于社交媒體的品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者行為意向的影響研究.pdf
- 產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)對(duì)消費(fèi)者行為的影響研究.pdf
- 在線口碑對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度影響研究.pdf
- 手機(jī)品牌形象對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究.pdf
- 手機(jī)的品牌聯(lián)想對(duì)消費(fèi)者行為傾向的影響研究.pdf
- 服務(wù)補(bǔ)救對(duì)消費(fèi)者行為意向影響機(jī)理研究.pdf
- 社交商務(wù)對(duì)消費(fèi)者行為意向影響的研究.pdf
- 品牌延伸契合度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響研究.pdf
- 品牌個(gè)性的各維度對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響.pdf
- 品牌依戀對(duì)消費(fèi)者溢價(jià)支付意愿的影響研究.pdf
- 虛擬品牌社群互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究.pdf
- 負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響.pdf
- 社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響機(jī)制研究.pdf
- 品牌自媒體內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究.pdf
- 社會(huì)責(zé)任匹配性對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度影響研究.pdf
- 基于虛擬社群的品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度影響實(shí)證研究.pdf
- 產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響機(jī)制研究
- 企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)消費(fèi)者行為意向的影響研究.pdf
- 品牌信任對(duì)消費(fèi)者品牌選擇的影響研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論