國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的影響研究.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟的崛起與全球消費文化在中國的傳播，消費者在對待本土品牌的態(tài)度發(fā)生了微妙的變化。在探究消費者的本土品牌態(tài)度的影響動因時，近年來不少國外學(xué)者開始關(guān)注國家認同感、世界主義與消費者本土品牌的偏好和購買行為的關(guān)系。目前為止，學(xué)界仍尚未有專門針對中國文化情境下的國家認同感對本土品牌態(tài)度的影響研究。
　　 在上述背景下，本文以上海和南昌兩地的城市消費者為調(diào)查對象，研究他們的國家認同感和世界主義觀，并針對4種產(chǎn)品的品牌特性、品牌偏

2、好與購買情況，檢驗了中國文化背景下的國家認同對消費者本土品牌偏好與購買行為的影響，以及國家認同和消費者本土品牌偏好對購買本土品牌的影響。
　　 本文通過理論研究和消費者問卷調(diào)研，采用SPSS16.0進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，主要進行了描述性統(tǒng)計分析、信度檢驗、因子分析、獨立樣本T檢驗、單因素方差分析和回歸分析。研究結(jié)論表明：1.國際營銷學(xué)領(lǐng)域內(nèi)國家認同研究仍處于零散、未成體系的萌芽狀態(tài)，在研究廣度和深度上有待學(xué)界進一步挖掘。2.國家認同的N

3、ATID測量量表在中國消費者背景下具有跨文化適用性。3.國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的作用是“部分的、有條件的”：一方面，在其他情況相同時，國家認同感、世界主義觀對消費者本土品牌偏好在部分品類上表現(xiàn)出顯著影響；當(dāng)考慮到品牌特性(知名度、質(zhì)量)等因素時，不僅這些品牌特性能普遍地對消費者本土品牌偏好產(chǎn)生作用，且可以和“國家認同感”或“世界主義觀”共同對消費者本土品牌偏好形成綜合影響效應(yīng)；另一方面，在其他情況相同時，消費者本土品牌偏好對消費者