C大賣場(chǎng)在上海市場(chǎng)的選址策略研究.pdf

1、過去幾年，作為我國零售業(yè)的主力業(yè)態(tài)的大賣場(chǎng)在我國迅速崛起，但是隨之而來的問題也日漸突出，特別是選址難的問題已成為制約大賣場(chǎng)發(fā)展的“老大難”。目前在中國有大賣場(chǎng)選址策略的商家有沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、歐尚、卜蜂蓮花、世紀(jì)聯(lián)華、新華都、永輝、物美等等眾多國際國內(nèi)知名連鎖企業(yè)，但商家們苦苦尋覓，卻不容易找到理想的商業(yè)場(chǎng)地,這種現(xiàn)象在全國大部分城市都存在著。眼下，各地大賣場(chǎng)的發(fā)展都不同程度地陷入選址難的窘境。由于選址不利和電商沖擊等因素，導(dǎo)致這

2、兩年有多家大型超市關(guān)閉連鎖店或被整合，因此，拋開電商的因素，大賣場(chǎng)的正確選址，不但是其成功的先決條件，而且是經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化、專業(yè)化的前提條件和基礎(chǔ)，可以說，好的選址是大賣場(chǎng)成功的一半。
　　本文是對(duì)C大賣場(chǎng)在上海市場(chǎng)的選址策略進(jìn)行了研究。第一章是對(duì)該論文的研究背景、研究內(nèi)容和研究意義進(jìn)行了闡述，以及對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了概述。第二章針對(duì)C大賣場(chǎng)在上海的基本情況，對(duì)其在上海的選址環(huán)境進(jìn)行了分析，并研究了其在上海的選址問題。第三章是對(duì)C

3、大賣場(chǎng)的選址環(huán)境通過實(shí)地考察的方法進(jìn)行了調(diào)研，主要包括對(duì)選址的區(qū)域、選址位置的交通、選址位置的商圈和選址位置的競爭情況進(jìn)行了研究并分析。第四章是C大賣場(chǎng)選址的顧客調(diào)研，主要是對(duì)顧客的基本情況、顧客便利性感知對(duì)大賣場(chǎng)顧客滿意與顧客忠誠的影響、大賣場(chǎng)商店街業(yè)種組合對(duì)顧客行為意向和光顧意愿的影響和顧客對(duì)大賣場(chǎng)的期望進(jìn)行了研究并分析。第五章是對(duì)C大賣場(chǎng)選址的財(cái)務(wù)進(jìn)行分析研究，主要是對(duì)其投資成本、營運(yùn)成本和盈利水平進(jìn)行了預(yù)測(cè)和分析，從而對(duì)其選址策