L超市公司上海市場營銷策略研究.pdf

1、在世界經(jīng)濟一體化、國內(nèi)市場和國際市場逐漸融合的新格局下,伴隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展、國民消費能力的增長以及中國零售業(yè)對外開放程度的加大,沃爾瑪、家樂福、麥德龍等國人耳熟能詳?shù)膰H零售業(yè)巨頭已經(jīng)在中國零售市場上叱咤風(fēng)云!超市作為零售業(yè)的一種形式有其自身的特點和優(yōu)勢,近年來超市在全國范圍內(nèi)迅速發(fā)展。作為國際化大都市的中國商業(yè)之都——上海市,近年來不同規(guī)模、不同檔次、不同身份背景的超市如同雨后春筍般出現(xiàn)在城市的中心區(qū)、商業(yè)區(qū)、大小街道以至于社區(qū)

2、中,給人們的日常生活帶來極大的便利,成為城市消費中一道亮麗的風(fēng)景。超市數(shù)量的增多和規(guī)模的擴大也導(dǎo)致競爭愈演愈烈,在這場群雄爭霸的較量中,洋超市已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出了他們的實力與優(yōu)勢。本文以中國零售市場的現(xiàn)狀為背景,在簡明扼要地介紹了超市這種零售業(yè)態(tài)在中國的發(fā)展和市場競爭狀況后,選擇了具有代表性的上海一家知名企業(yè)L超市公司為研究對象,通過將它與當(dāng)?shù)亓硪痪哂写硇缘耐赓Y超市—家樂福進(jìn)行對比研究,指出了目前落戶中國的外資超市的特點以及競爭優(yōu)勢所在,