黃金葉品牌管理案例研究.pdf

1、黃金葉品牌創(chuàng)建于1951年，與中華卷煙同年投產(chǎn)，自創(chuàng)牌之初便以黃金般的品質(zhì)和濃郁煙香贏得廣大消費(fèi)者青睞，美譽(yù)度和知名度高，曾多次榮獲國(guó)家及省部級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。在62年的風(fēng)雨洗禮中，黃金葉從河南中煙散亂差的品牌歷史背景中發(fā)展出來(lái)，最終成長(zhǎng)為煙草行業(yè)重點(diǎn)骨干品牌，成為河南一張叫得響的名片。品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，品牌管理成效明顯。
　　本案例以煙草行業(yè)和河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司品牌發(fā)展為背景，按照品牌管理基本要素和基礎(chǔ)理論知識(shí)，主要從五個(gè)方面

2、，對(duì)黃金葉品牌管理進(jìn)行研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成效，分析不足提出建議。首先，介紹了黃金葉品牌行業(yè)背景、品牌所在企業(yè)的歷史以及案例研究的目的意義;其次闡述了黃金葉品牌發(fā)展的歷史背景、宏觀環(huán)境，分析了河南中煙品牌存在的一些問(wèn)題和不足;第三，將品牌管理理論運(yùn)用到黃金葉品牌研究中，研究了黃金葉品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌品質(zhì)、消費(fèi)群體、消費(fèi)市場(chǎng)、品牌文化定位等;第四部分總結(jié)分析了對(duì)黃金葉品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)以及取得的巨大成效，并運(yùn)用品牌規(guī)劃分析，發(fā)展目標(biāo)分析，

3、產(chǎn)品定位分析等方法，分析出品牌自身需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方，并結(jié)合煙草行業(yè)和河南中煙現(xiàn)狀，從品牌形象塑造、品牌品類(lèi)構(gòu)建、重點(diǎn)規(guī)格培養(yǎng)、品牌隊(duì)伍建設(shè)等方面提出針對(duì)性建議;最后是結(jié)論部分，對(duì)黃金葉品牌研究進(jìn)行總體概括。
　　本案例通過(guò)對(duì)黃金葉品牌管理進(jìn)行深入分析，總結(jié)卷煙品牌發(fā)展的一般性規(guī)律，得出品牌下步發(fā)展思路和措施，目的是進(jìn)一步持續(xù)黃金葉品牌好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)。本文的研究將為煙草行業(yè)卷煙品牌管理提供參考和借鑒，有助于持續(xù)推動(dòng)行業(yè)卷煙品