中國黃金飾品的品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、目前，中國黃金飾品產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)和機遇并存：(1)品牌競爭力低。國內(nèi)九成以上的企業(yè)屬于中小型規(guī)模，且僅占不到10％的市場。(2)經(jīng)營模式守舊。收費模式、產(chǎn)品設(shè)計落伍，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)利潤低。(3)市場前景巨大，國民預(yù)期消費熱度不斷上升，黃金消費量創(chuàng)歷史新高?？梢?，黃金正成為繼房地產(chǎn)、私家車之后的又一消費熱點。因此，尋求突破傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)建策略以建立強勢品牌是當務(wù)之急，這將對于中國黃金飾品行業(yè)，乃至中國經(jīng)濟發(fā)揮重要作用。結(jié)合上述背景，本文介紹

2、了中國黃金飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、背景、行業(yè)現(xiàn)狀及現(xiàn)在面臨的發(fā)展障礙，闡述了產(chǎn)業(yè)鏈橫、縱整合對黃金飾品品牌創(chuàng)建的影響，分析了黃金飾品行業(yè)的消費者市場及競爭現(xiàn)狀，從品牌創(chuàng)建的角度分別對產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、傳播策略及體驗營銷策略進行闡述。本文由五部分組成：第一部分：引言。介紹本文研究背景及意義，說明本文的研究視角、方法、思路、及研究創(chuàng)新并對國內(nèi)外相關(guān)研究進行綜述。第二部分：回顧中國黃金飾品市場的演變發(fā)展經(jīng)歷，描述產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀。第三部

3、分：分析中國黃金飾品產(chǎn)業(yè)鏈的整合重點及其對品牌創(chuàng)建的影響。第四部分：分析國內(nèi)黃金飾品消費者市場及行業(yè)的競爭格局，從品牌創(chuàng)建的角度分別對產(chǎn)品、價格、渠道、傳播及體驗營銷五個方面的策略進行闡述。第五部分：總結(jié)本文的研究結(jié)論并提出研究展望。
　　 本文的研究亮點主要集中在三個方面：其一，結(jié)合國內(nèi)黃金飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，提出了該產(chǎn)業(yè)鏈橫、縱整合的整合重點，方式及注意事項。同時闡述了產(chǎn)業(yè)鏈整合對中國黃金飾品品牌創(chuàng)建的影響。其二，利用權(quán)威數(shù)據(jù)