中國電商企業(yè)品牌建設(shè)與市場推廣策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，WorldWideWeb上的網(wǎng)頁量正在呈指數(shù)增長。而商業(yè)活動作為人類必不可少的生產(chǎn)形式，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合便產(chǎn)生了電子商務(wù)。從1997年開始，電子商務(wù)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，這引起了包括我國政府在內(nèi)的世界各國政府的高度重視。電子商務(wù)是21世紀(jì)企業(yè)的生存方式，是企業(yè)核心競爭力的重大影響因素。電子商務(wù)深刻地改變了企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、運作方式、營銷管理、結(jié)算方式和競爭方式。具有強大生命力的電子交易受到越來越受人們的重視。電子商務(wù)代表著未來

2、貿(mào)易方式的發(fā)展方向，其應(yīng)用和推廣將帶來巨大的社會和經(jīng)濟(jì)效益。因此，對我國電商企業(yè)在品牌建設(shè)和推廣策略的研究問題，試圖發(fā)現(xiàn)成功電商的運營新模式，就具有積極意義。
　　本文搜集了一些典型企業(yè)的相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，無論是在品牌建設(shè)方面，還是市場推廣方面，都進(jìn)行了細(xì)致分析。主要通過對我國數(shù)個典型電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展歷程，逐個進(jìn)行詳細(xì)分析，在品牌建設(shè)和市場推廣策略方面，單獨列舉并加以總結(jié)。在案例研究的基礎(chǔ)上，提出了電商企業(yè)在品牌建設(shè)和市場推廣方面

3、的建設(shè)要素，對電商運營的新模式提出了自己的觀點和見解，并希望以此能為我國電商企業(yè)的良好發(fā)展貢獻(xiàn)微薄力量。本文主要對“商場式物業(yè)服務(wù)模式”的代表者淘寶網(wǎng)，“實物中間商模式”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城，以及“自有品牌生產(chǎn)網(wǎng)上銷售”模式的凡客誠品、Mring等典型電商的品牌建設(shè)途徑和市場推廣策略逐一分析。歸納總結(jié)出，在品牌建設(shè)方面，電商企業(yè)要注意的要素：電商企業(yè)的品牌定位，電商企業(yè)的品牌傳播，及電商企業(yè)的品牌價值。在市場推廣策略的制定上，電商企業(yè)要注