潤滑油品牌規(guī)劃與市場推廣

1、潤滑油品牌規(guī)劃與市場推廣潤滑油品牌規(guī)劃與市場推廣摘要：品牌優(yōu)勢是企業(yè)競爭中最為寶貴的優(yōu)勢。國內的潤滑油品牌在創(chuàng)新、定位和技術支持方面存在不足，缺少市場調研和科學規(guī)劃。要進行潤滑油的品牌策劃，應從幾個方面入手：對品牌的競爭力力進行分折，包括對它的市場認知度、價格體系及網絡服務等的分折。進行品牌定位的分析，包括對品牌稽核與評估、市場調研、品牌定位方法的研究。品牌定位強調個性化，應強化與所屬石油公司的關系，在多品牌共存的情況下，應力推主力品牌

2、，同時要形成和保持不同品牌間的特征差異化。保證質量，在符合國家標準的前提下可以設主更為嚴格的內控質量指標。做好品牌產品的客戶服務；這是品牌價值的核心。加油站、汽配店、汽修廠和快速換油和：等是潤滑油進行市場推廣的主要模式。關鍵詞：潤滑油品牌策劃、品牌定位、競爭力分析、市揚推廣我們已處在品牌時代。品牌形象在現(xiàn)代企業(yè)競爭中發(fā)揮著越來越大的作用，但只有具備一定實力、產品在國內外市場L有競爭力、資金雄厚、有國際貿易經驗的企業(yè)，才能夠通過品牌來擴大

3、市場份額?？梢哉f，品牌優(yōu)勢是企業(yè)競爭中最為寶貴的優(yōu)勢。國內潤滑油企業(yè)在品牌競爭中，仍然經?？繌V告、降價這些手段來參與市場競爭。大多數(shù)企業(yè)還沒有進入更高層次的服務與形象競爭范疇，把服務漢定位在維修服務上，缺少售前、售中、售后的完善配套系統(tǒng)服務。由干對市場與消費者研究不夠，很難使消費者產生認同感；過于依賴廣告投入，認為做品牌就是做廣告，而不注重在產品質量、服務等方面的投入。4、市場調研淺，缺乏科學規(guī)劃國內企業(yè)品牌發(fā)展缺少系統(tǒng)、全面的規(guī)劃與管