《湘報》廣告市場推廣優(yōu)化策略研究.pdf

1、紙媒作為一種特殊的商品,其經(jīng)營發(fā)展也必然要遵循產(chǎn)品經(jīng)營的一般規(guī)律。廣告收入一直是我國紙媒收入的主要來源,本文以《湘報》廣告經(jīng)營為研究對象,通過理論聯(lián)系實際,首先對《湘報》的經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行了分析,然后列舉出《湘報》廣告市場推廣過程中所遭遇的問題,接著分析了造成《湘報》廣告市場推廣困境的因為,在此基礎(chǔ)上,提出了《湘報》廣告市場推廣的策略。
　　 首先對《湘報》廣告市場推廣環(huán)境進(jìn)行了分析,結(jié)合我國紙媒的廣告市場的市場狀況及通過對《湘報》

2、的SWOT分析,指出了目前《湘報》廣告市場推廣業(yè)務(wù)存在的問題及存在問題的因為。
　　 其次在《湘報》廣告市場推廣存在的問題及存在問題的因為分析的基礎(chǔ)上,對《湘報》廣告營銷策略進(jìn)行了研究。其中在對《湘報》廣告產(chǎn)品策略、《湘報》廣告價格策略,《湘報》廣告營銷渠道策略、《湘報》廣告市場促銷策略研究方面提出了基于自身優(yōu)勢發(fā)揮、自身劣勢克服、外部機遇利用、外部威脅規(guī)避的具體策略和方案。
　　 最后本文從引進(jìn)客戶關(guān)系管理；完善《湘報