民營企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為影響因素的實(shí)證研究——以四川省為例.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，“和諧社會(huì)”成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體詞，企業(yè)，社會(huì)，員工，消費(fèi)者之間的關(guān)系日趨緊密，對(duì)于企業(yè)來說，良好的社會(huì)公共關(guān)系將是企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要資源，因此如何履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任？如何參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)？以一種怎樣的姿態(tài)和形式更好的服務(wù)社會(huì)？這些都是企業(yè)這個(gè)除政府以外最為強(qiáng)力的社會(huì)法人組織必須要面對(duì)和思考的問題。國內(nèi)外的研究表明，推動(dòng)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為模式演變與漸進(jìn)過程的外在因素是企業(yè)所面對(duì)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)因素的不斷變化，內(nèi)在因素則是企

2、業(yè)自身慈善行為理念的變化。在內(nèi)外因素的共同影響下，企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為模式不斷發(fā)展和變化。究竟哪些因素會(huì)影響企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為？這是本文解決的關(guān)鍵問題。本文以利益相關(guān)者理論為基礎(chǔ)，從企業(yè)內(nèi)部的資源與能力以及企業(yè)的外部主要利益相關(guān)者兩個(gè)角度出發(fā)并考慮慈善捐贈(zèng)的供給與需求兩方面，綜合分析企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的影響因素。
　　在對(duì)目前國內(nèi)外慈善捐贈(zèng)理論和企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為理論的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行全面回顧并做出有重點(diǎn)整理和詳細(xì)評(píng)述的基礎(chǔ)上，本文從企業(yè)資源

3、基礎(chǔ)論的戰(zhàn)略視角，綜合考慮企業(yè)利益相關(guān)者論、企業(yè)利潤最大化論及經(jīng)理人效用最大化論，將影響企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的因素分為供給與需求兩方面，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部資源能力和外部主要利益相關(guān)者建立研究框架。
　　在對(duì)變量描述的基礎(chǔ)上，筆者提出了8個(gè)假設(shè)并根據(jù)假設(shè)構(gòu)建了理論模型。在假設(shè)的驗(yàn)證階段，本文采用問卷調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù)，所設(shè)計(jì)的量表參考了國內(nèi)外成熟量表的設(shè)計(jì)并結(jié)合筆者自己的認(rèn)識(shí)，量表通過了信度和效度檢驗(yàn)。在對(duì)數(shù)據(jù)的處理上，選取了Logistic

4、回歸模型分析方法，建立了主體自變量與因變量間的Logistic回歸模型，通過對(duì)146份有效問卷的統(tǒng)計(jì)分析得到了最終的Logistic回歸模型，并驗(yàn)證了各自變量與因變量間的相關(guān)性，同時(shí)對(duì)每個(gè)控制變量與企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為之間用列聯(lián)表的方法進(jìn)行了相關(guān)性分析。本研究發(fā)現(xiàn):
　　第一，企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為與企業(yè)現(xiàn)金流的多寡沒有顯著關(guān)系。這一結(jié)果表明，雖然良好的企業(yè)現(xiàn)金流與經(jīng)營業(yè)績(jī)，是企業(yè)進(jìn)行慈善活動(dòng)的前提之一，但并非是必需的前提影響。
　　

5、第二，企業(yè)必須充分重視企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為，逐步樹立社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的良好看法，有效地提升客戶的忠誠度和認(rèn)知度，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　第三，健全有效的慈善決策機(jī)制，能夠提高企業(yè)慈善活動(dòng)的決策與實(shí)施的效率，更好地發(fā)揮慈善活動(dòng)的效用。
　　第四，政府行為和非營利性組織募捐請(qǐng)求在一定程度上會(huì)影響企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為發(fā)生的概率而對(duì)企業(yè)是否進(jìn)行慈善捐贈(zèng)產(chǎn)生影響。
　　第五，不同規(guī)模的企業(yè)、處在不同生命周期階段的企業(yè)、不同行業(yè)的企業(yè)