O2O模式下素剪美發(fā)品牌形象設(shè)計研究_3060.pdf

1、浙江理工大學藝術(shù)碩士專業(yè)學位論文浙江理工大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文(作品和報告)是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的創(chuàng)作和研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本設(shè)計創(chuàng)作和研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：豸乍協(xié)季簽字日期：護f7年≥

2、月；日浙江理工大學藝術(shù)碩士專業(yè)學位論文020模式下素剪美發(fā)品牌形象設(shè)計研究摘要本課題以從品牌形象設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析020模式對品牌形象設(shè)計的影響，從而進一步明確品牌形象設(shè)計發(fā)展的方向。通過整理、分析及闡述設(shè)計學中品牌形象及簡約主義風格的相關(guān)理論，解讀品牌形象設(shè)計中簡約主義的設(shè)計表現(xiàn)，及時把握前沿設(shè)計，分析新的商業(yè)模式對品牌形象設(shè)計的影響，從而把握020模式下品牌形象設(shè)計發(fā)展的方向。研究020模式下國內(nèi)外品牌形象設(shè)計的優(yōu)秀案例，分析

3、總結(jié)設(shè)計理念和方法，拓寬新市場背景下品牌形象設(shè)計的范疇，探尋020商業(yè)模式下的品牌形象建設(shè)方法。并以“素剪”品牌為例，形塑品牌形象，提升品牌價值。設(shè)計需求報告部分：通過調(diào)研與分析，了解到020模式下品牌形象載體更加豐富，受眾審美能力不斷提升，品牌形象表現(xiàn)形式的簡約化備受重視，而簡約主義風格在室內(nèi)設(shè)計方向的研究和應(yīng)用較普遍，在品牌形象設(shè)計方面的研究尚未成體系。調(diào)研發(fā)現(xiàn)020模式品牌成功升級的案例具有形象簡約、內(nèi)涵豐富、延展性高等特點，而0

4、20美發(fā)品牌在其品牌形象設(shè)計上已經(jīng)出現(xiàn)簡約風格意識，但品牌意識尚欠缺，且對形象統(tǒng)一規(guī)范性的落實較差。因此，020模式下“素剪”美發(fā)品牌形象的塑造需從簡約設(shè)計出發(fā)，結(jié)合行業(yè)特色、品牌理念等多視角入手，以適合時代特征及社會需求。理論文獻研究部分：筆者了解到東西方不同文化背景下的簡約主義均有其相對應(yīng)的內(nèi)在精神觀念，對簡約主義的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響；反之，簡約主義簡潔明快的表現(xiàn)形式也成為人們思想上的表達，越來越影響人們的消費觀念、人際關(guān)系、內(nèi)心情

5、感等方方面面。從簡約主義在品牌形象設(shè)計中各項元素的不同表現(xiàn)形式切入，具體說明簡約主義風格的運用與表現(xiàn)，并探討簡約主義風格與品牌形象的融合。從而思考020模式下品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的特征和原則，為課題的實踐環(huán)節(jié)一一“素剪”品牌的形象設(shè)計提供相應(yīng)的指導(dǎo)。設(shè)計過程部分：筆者對“素剪”品牌進行闡述，進行用戶研究、深入體驗“素剪”服務(wù)，結(jié)合素剪品牌定位分析品牌核心理念。重點論述品牌形象設(shè)計的整個過程，從對020模式下簡約風格品牌形象設(shè)計的表現(xiàn)切入