動感地帶品牌傳播策略研究.pdf

1、近年來,電信重組,3G牌照發(fā)放意味著中國移動通信市場格局發(fā)生了新一輪的變革,中國移動個人市場份額面臨中國聯(lián)通、中國電信前所未有的強有力的挑戰(zhàn)。企業(yè)競爭某種程度上說是品牌的競爭,持續(xù)塑造品牌的優(yōu)勢必將是中國移動當前以及長期以來的一項重要戰(zhàn)略任務。動感地帶作為首個針對年輕人細分市場推出的個人移動通信品牌,在經(jīng)歷了八個年頭后,其品牌發(fā)展面臨著來自需求面和供求面的雙重挑戰(zhàn),客戶本身訴求的變化和外部類似品牌的沖擊均驅使動感地帶品牌定位需要進一步明

2、晰,同時通過整合型的品牌傳播手段進一步提升品牌價值。
　　 本論文首先闡述了國內外品牌專家、學者對品牌傳播和定位等相關理論的研究成果,對動感地帶品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行了闡述,綜合運用SWOT分析模型、營銷組合理論等對動感地帶品牌發(fā)展中存在的問題進行了診斷分析,指出動感地帶品牌面臨的需求面和供求面的具體挑戰(zhàn)內容。其次,本文運用STP和營銷組合等理論,參照國內外移動通信運營商的品牌成功經(jīng)驗,結合動感地帶品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,提出了解決問題的思路

3、和對策。
　　 本論文通過五個部分進行闡述:第一部分緒論提出本文的選題意義、研究背景等,明確本文的研究方法和基本思路;第二部分回顧國內外在品牌傳播研究中的相關文獻理論和觀點;第三部分闡述了動感地帶品牌傳播的現(xiàn)狀;第四部分著重指出了動感地帶品牌面臨的變化、存在問題和原因分析;第五部分是對全文研究結果的闡述和提煉,從兩個方面進行研究,一方面是品牌定位的傳播策略,另一方面是品牌權益的傳播策略,總結出本文對動感地帶品牌傳播策略研究的觀點