汽車輔料市場(chǎng)中小貿(mào)易型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著2009年中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車產(chǎn)銷突破1300萬(wàn)輛，乘用車產(chǎn)銷首次超過1000萬(wàn)輛，使我國(guó)一舉成為世界第一的汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。中國(guó)汽車協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)表示，近年來，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，居民生活水平穩(wěn)步提高，由于人口眾多，人均汽車保有量仍然很低，巨大的購(gòu)買潛力陸續(xù)變成拉動(dòng)我國(guó)汽車工業(yè)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力，汽車工業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)我國(guó)汽車工業(yè)在今后十年里仍將呈現(xiàn)一個(gè)快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　 隨著汽車及零部件產(chǎn)

2、業(yè)化日益深化，這個(gè)全球最大汽車市場(chǎng)也會(huì)繼消費(fèi)電子、通信、計(jì)算機(jī)之后受到全球半導(dǎo)體廠商的熱捧，在各種新技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)汽車及零部件產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也必將加速發(fā)展。
　　 這一切都為一直活躍在汽車輔料市場(chǎng)的中小貿(mào)易型企業(yè)帶來了前所沒有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為在汽車零部件市場(chǎng)中的中小貿(mào)易型企業(yè)，在沒有屬于自己的品牌及技術(shù)的情況下，如何在汽車行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，是中小型貿(mào)易企業(yè)面臨的最大考驗(yàn)。
　　 本文以汽車零部件及汽車輔料行業(yè)為

3、研究背景，以汽車輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)為研究對(duì)象，通過運(yùn)用PSET分析、波特五力模型等對(duì)汽車輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)，再通過對(duì)汽車輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)的SWOT細(xì)致分析，總結(jié)出汽車輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展中所面臨的問題。爾后根據(jù)汽車市場(chǎng)發(fā)展需求變化，從汽車輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)的角度分析總結(jié)出中小型貿(mào)易企業(yè)營(yíng)銷策略組合對(duì)策。最后針對(duì)在汽車輔料市場(chǎng)中的A公司的營(yíng)銷策略的應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行分析，結(jié)合前文