消費(fèi)品物流服務(wù)營(yíng)銷策略——以天津合生公司為例.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，社會(huì)商品極大的豐富，商品分銷渠道和零售模式進(jìn)一步細(xì)化，人民生活水平有了極大的提高。物流行業(yè)做為新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一員得到了跨越式的發(fā)展，但是我國(guó)的物流行業(yè)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段，運(yùn)營(yíng)模式粗獷，物流信息化程度較低，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，物流成本居高不下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)品的物流服務(wù)成本占消費(fèi)品零售總成本的20％以上，如何能夠優(yōu)化物流服務(wù)模式，整合商品分銷和零售模式，降低物流成本，返利于民應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)第三方物流服務(wù)公司

2、的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和首要任務(wù)。首先，應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到我國(guó)物流服務(wù)基礎(chǔ)比較薄弱，物流服務(wù)營(yíng)銷觀念觀念陳舊;其次，我國(guó)物流行業(yè)缺乏信息系統(tǒng)的支持;再次，政府方面，物流行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)遲遲不能頒布，政策措施不系統(tǒng);最后，社會(huì)環(huán)境方面:整體社會(huì)對(duì)物流行業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠深刻，對(duì)物流的理解仍然停留在運(yùn)輸，倉(cāng)儲(chǔ)等基本環(huán)節(jié)上，沒(méi)有能夠從供應(yīng)鏈整合的角度去認(rèn)知。因此，本文著眼于對(duì)消費(fèi)品物流服務(wù)營(yíng)銷策略的研究，通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料，比較國(guó)內(nèi)外物流服務(wù)營(yíng)銷策略的理論，對(duì)其經(jīng)驗(yàn)進(jìn)

3、行歸納總結(jié)，找出消費(fèi)品物流服務(wù)行業(yè)存在問(wèn)題與困難，分析其存在原因，并針對(duì)我國(guó)國(guó)情與消費(fèi)品物流服務(wù)營(yíng)銷特點(diǎn)，探索新模式，提出新對(duì)策，找出一個(gè)適合我國(guó)消費(fèi)品物流服務(wù)營(yíng)銷的策略。最后以天津合生供應(yīng)鏈管理有限公司的物流服務(wù)營(yíng)銷策略為例，通過(guò)實(shí)地考察對(duì)合生供應(yīng)鏈的物流服務(wù)營(yíng)銷策略發(fā)展歷程進(jìn)行分析，得出了一些調(diào)查結(jié)論，為我國(guó)消費(fèi)品物流服務(wù)行業(yè)的營(yíng)銷策略提出了一些創(chuàng)造性的設(shè)想和建議。
　　論文闡述了消費(fèi)品物流服務(wù)營(yíng)銷能力提升基礎(chǔ)、影響因素和策略

4、，分析了消費(fèi)品物流行業(yè)提升物流服務(wù)營(yíng)銷策略的重要意義，探討了當(dāng)前消費(fèi)品物流服務(wù)行業(yè)提升服務(wù)營(yíng)銷能力的措施，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)品物流服務(wù)營(yíng)銷領(lǐng)域的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品物流服務(wù)行業(yè)在服務(wù)營(yíng)銷能力方面存在的問(wèn)題。借此對(duì)消費(fèi)品物流服務(wù)行業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷提升推廣過(guò)程中需要政府、社會(huì)、物流服務(wù)各個(gè)需求方給予更大的扶持和理解。物流服務(wù)行業(yè)應(yīng)該更多的從優(yōu)化物流鏈條，優(yōu)化消費(fèi)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，降低物流成本，提高消費(fèi)品流通效率，為生產(chǎn)企業(yè)為流通企業(yè)從根本上降