美國(guó)快速消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的價(jià)值維度研究——以肯德基為例.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化日益成為制約現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要因素，并在跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)非常重要的地位。忽視文化差異往往會(huì)導(dǎo)致跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷的失敗。制定正確的跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，則是跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷取勝的基礎(chǔ)。
　　 近年來(lái)，快速消費(fèi)品行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)大舉發(fā)展。國(guó)外市場(chǎng)上的快速消費(fèi)品，尤其是美國(guó)的快速消費(fèi)品行業(yè)大規(guī)模地進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，肯德基作為其典型代表，已取得了巨大成功。他的成功給我們一個(gè)深刻的啟示:在跨文化環(huán)境下經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，只有在

2、文化差異戰(zhàn)略上獲得成功，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。
　　 本文主要包括六個(gè)部分，第一部分為引言，主要詳述了研究意義、基本概念、研究問(wèn)題以及研究方法。第二部分為文獻(xiàn)綜述，闡述了國(guó)內(nèi)外跨國(guó)公司的跨文化營(yíng)銷的歷程。第三部分分析了理論框架，主要基于文化維度理論和4Ps營(yíng)銷理論進(jìn)行研究。笫四部分為中美兩國(guó)文化差異，選取社會(huì)文化環(huán)境中的主要因素進(jìn)行比較分析。第五部分為案例分析，主要分析了文化維度對(duì)營(yíng)銷策略的影響，并提出了相應(yīng)的建議。第六部分