關(guān)于前童鎮(zhèn)商業(yè)廣告習(xí)俗的思考_14461.pdf

1、IIIIJIHIIJIIJIIHIrlllJlJJIIIIIIrlfl0Y1529619I學(xué)校代碼：10052fI學(xué)號(hào)：s06309中央民族大學(xué)碩士學(xué)位論文關(guān)于前童鎮(zhèn)商業(yè)廣告習(xí)俗的思考姓名：李云指導(dǎo)教師：畢枵教授院系(部所)：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)：民俗學(xué)(含：中國民間文學(xué))完成日期：2009年3月17日業(yè)廣告的形成、發(fā)展、消亡的歷史過程，闡明前童的商業(yè)廣告在當(dāng)時(shí)的歷史條件下所起的作用。如今，隨著現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，原來的商業(yè)廣告習(xí)

2、俗已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，所以前童鎮(zhèn)商業(yè)廣告正在不斷地淡化，以致有的已經(jīng)消失。面對(duì)這種狀況，筆者不禁思考，能不能通過注入新內(nèi)容的方式使這種傳統(tǒng)文化彌久長新，在不斷適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的同時(shí)，得以有效持續(xù)傳承。那么如何創(chuàng)新，如何讓過去的廣告為現(xiàn)代社會(huì)服務(wù)就成了當(dāng)前應(yīng)該著力解決這一問題的關(guān)鍵。筆者從前童鎮(zhèn)商業(yè)保護(hù)的現(xiàn)狀談起，既肯定前童人在保護(hù)過程中所取得的成就，更著眼于發(fā)現(xiàn)在這一過程中還存在的問題。本人試圖通過對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行問卷調(diào)查和訪談，

3、了解村民對(duì)商業(yè)民俗的認(rèn)識(shí)和感情，希望在材料翔實(shí)充分的基礎(chǔ)上做出系統(tǒng)分析，提出今后應(yīng)該注意的方面。在當(dāng)今全世界物質(zhì)非物質(zhì)文化保護(hù)以及中國民俗文化搶救與保護(hù)的大背景下，前童的商業(yè)習(xí)俗保護(hù)贏得巨大的機(jī)遇。從經(jīng)濟(jì)的角度來看，我們必須使傳統(tǒng)的商業(yè)習(xí)俗現(xiàn)代化，不斷地注入新的時(shí)代元素，使傳統(tǒng)的習(xí)俗能最大限度地為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)；從文化的角度講，前童人應(yīng)該將有用的商業(yè)習(xí)俗納入到現(xiàn)代的文化傳播渠道，諸如融入到影視文化、民俗旅游當(dāng)中去，擴(kuò)大它的影響，從而大