當(dāng)前先進(jìn)典型宣傳影響式微的原因與對策研究——以上海市為例.pdf

1、近年來，對于先進(jìn)典型宣傳的研究，大多從媒體典型新聞報道入手，站在媒體報道或新聞傳播的角度進(jìn)行研究闡釋。但當(dāng)下的信息傳播環(huán)境，早已跳出以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，對于先進(jìn)典型事跡的傳播要求，簡單的單向的傳播模式已經(jīng)越來越體現(xiàn)出其無法適應(yīng)當(dāng)下全媒體宣傳環(huán)境。信息時代的信息爆炸和社會價值觀的多元化發(fā)展，也使得社會公眾接受信息的渠道得到拓展，更多從自身思考出發(fā)，吸收并消化先進(jìn)典型信息背后所蘊(yùn)含的價值觀內(nèi)容。這樣的變化，既為先進(jìn)典型的宣傳帶來了機(jī)遇，使得

2、運(yùn)用更多宣傳手段、傳播渠道進(jìn)行宣傳推廣成為可能，但機(jī)遇的背后更蘊(yùn)含著挑戰(zhàn)，如果不能迅速適應(yīng)新社會傳播環(huán)境，滿足于運(yùn)用傳統(tǒng)的單向信息傳播手段，而不對受眾的信息反饋進(jìn)行有針對性的梳理，就無法跳出傳統(tǒng)傳播手段對于當(dāng)下先進(jìn)典型宣傳更高要去的桎梏。
　　基于這樣的思考，本文從公共管理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科視角出發(fā)，立足實(shí)際，跳出先進(jìn)典型宣傳的媒體報道研究角度局限，把先進(jìn)典型宣傳至于全媒體、大宣傳的范疇中進(jìn)行研究，通過對先進(jìn)典型宣傳如何作用于社會進(jìn)

3、行探究的基礎(chǔ)上，開展對先進(jìn)典型宣傳有效性的調(diào)查研究，一是運(yùn)用問卷調(diào)查的方法，調(diào)查研究的對象是上海市常住居民，共發(fā)放200份問卷，回收有效問卷200份，對先進(jìn)典型宣傳的現(xiàn)狀情況進(jìn)行統(tǒng)計調(diào)查，了解社會公眾對于先進(jìn)典型宣傳的認(rèn)知度，對目前先進(jìn)典型宣傳方式方法的意見建議。二是采取面對面訪談的方法，先后共對40名不同性別、職業(yè)背景的社會公眾進(jìn)行面對面訪談，進(jìn)一步了解社會公眾對于先進(jìn)典型宣傳的態(tài)度和感官。通過梳理有關(guān)數(shù)據(jù)和訪談資料，對先進(jìn)典型宣傳的

4、歷史發(fā)展與現(xiàn)狀情況進(jìn)行深分析，找出先進(jìn)典型宣傳效果產(chǎn)生弱化的原因，探索先進(jìn)典型宣傳實(shí)務(wù)中的不足，進(jìn)而嘗試賦予先進(jìn)典型宣傳新的手段理念，提出把先進(jìn)典型的超越性和現(xiàn)實(shí)性、真實(shí)性和多樣性、傳統(tǒng)性和時代性、正面宣傳和反面批評等特點(diǎn)進(jìn)行充分結(jié)合，重建先進(jìn)典型的宣傳對象；運(yùn)用多維的宣傳工具和全媒體的互動傳播形式，重構(gòu)先進(jìn)典型的宣傳方式；開展先進(jìn)典型宣傳評估，完善典型回訪制度和激勵表彰制度，重塑先進(jìn)典型的宣傳機(jī)制，改進(jìn)先進(jìn)典型宣傳工作。同時，按照傳播