滴滴快車品牌傳播與策略優(yōu)化設(shè)計(jì).pdf

1、滴滴快車為北京小桔科技有限公司（滴滴出行）旗下的一款產(chǎn)品，它于2015年5月7日正式上線，是一個非常年輕的品牌。借2016年畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會，筆者接觸到了杭州和寧波兩地滴滴快車的品牌傳播工作，并感受到了快車品牌目前所存在的一些問題，例如品牌形象塑造比較滯后，品牌傳播活動強(qiáng)度不足，線上傳播渠道微信公眾號關(guān)注度不夠等，因此對滴滴快車的品牌傳播策略進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)勢在必行。
　　為給設(shè)計(jì)主體部分打好基礎(chǔ)，筆者在正文的第二章中對滴滴快車的品牌

2、傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，通過問卷調(diào)查的方法來獲取個體對于快車品牌的認(rèn)知情況。在第三章中筆者對移動出行市場進(jìn)行分析，并從對昔日競爭對手UBER的分析中整理出了具有指導(dǎo)意義的策略。
　　第四章為設(shè)計(jì)方案的完整體現(xiàn)，在明確設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，筆者將此塊內(nèi)容分為線下和線上兩大部分：線下是筆者主導(dǎo)的幾次品牌宣傳活動，用到的一些策略包括跨界合作、精準(zhǔn)化傳播、口碑傳播、公益活動傳播等，目的為塑造滴滴快車全新的品牌形象，同時(shí)拉取快車新用戶，增加訂單量；