老年廣告研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著我國(guó)逐漸步入老齡化社會(huì)，老年人這一特殊群體所表現(xiàn)出來的巨大購買力也引起了人們的重視，老年市場(chǎng)成為企業(yè)又一掘金地，針對(duì)老年市場(chǎng)的商業(yè)廣告也頻繁出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中。由于現(xiàn)代廣告營(yíng)銷往往都把老年人作為弱勢(shì)群體來看待，忽視了老年群體的特殊需求及其復(fù)雜性，針對(duì)老年人的廣告營(yíng)銷的學(xué)術(shù)研究也屈指可數(shù)，與當(dāng)今及未來老年市場(chǎng)的快速壯大出現(xiàn)脫節(jié)，從上所述，本研究結(jié)合傳播學(xué)的“5W”模式，從老年廣告產(chǎn)品與訴求表現(xiàn)特點(diǎn)、老年廣告媒體策略、及廣告訴求對(duì)象等

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