老牌化妝品品牌形象升級的方法探析——以中國品牌“謝馥春”的包裝形象重塑為例_12199.pdf

1、Interbrand公司董事會主席理查德·格斯曼曾經(jīng)提出這樣的觀點：“包裝便是品牌化”。本文重在關(guān)注中國老牌化妝品的生存現(xiàn)況，創(chuàng)新的借用詩歌創(chuàng)作“賦、比、興”手法在包裝形象重塑中做詩意的視覺轉(zhuǎn)換，對品牌形象升級進行了實驗性的探索。
　　第一章，對課題研究進行背景分析，提出從包裝形象的角度關(guān)注中國弱勢老牌化妝品品牌形象升級的問題。接著對老牌化妝品品牌形象的發(fā)展史和現(xiàn)狀進行了梳理。研究的目的和意義是為中國老牌化妝品品牌在同質(zhì)化嚴(yán)重的行

2、業(yè)里脫穎而出貢獻一絲綿薄之力，同時希望此舉對其他老牌產(chǎn)業(yè)的升級有一定參考意義。研究運用了文獻研究法、思辯想象法、案例分析法與類比推理法、分析綜合法。
　　第二章，對相關(guān)概念進行闡述，闡述了品牌形象和包裝形象的內(nèi)涵與關(guān)聯(lián)，概述了老牌化妝品品牌形象和“謝馥春”品牌形象。接著從品牌理念的體現(xiàn)、營銷行為的應(yīng)用、視覺傳達的效應(yīng)三個方面分析“謝馥春”品牌形象的現(xiàn)狀，以及對包裝形象重塑的思考。
　　第三章，本章重點分析了“謝馥春”包裝形象

3、重塑的可行性與必要性。從文化價值、精神價值和消費心理中分析的可行性，從明確定位、情調(diào)渲染和獨特個性中分析的必要性。“謝馥春”包裝形象的重塑是困難也是機遇，為下文議證包裝形象的視覺傳達重塑策略做鋪墊。
　　第四章，重點討論部分，從組成包裝形象的各要素出發(fā)，提出一套形象重塑的方案，最后落腳于“賦、比、興”詩歌創(chuàng)作手法的視覺轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)。堅持對包裝原有理念的繼承、復(fù)古情懷的再現(xiàn)、綠色環(huán)保的遵循、東情西韻的借鑒四個原則，借用“賦、比、興”創(chuàng)作

4、手法進行視覺轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)。尋找視覺設(shè)計主體與客體在形態(tài)上、關(guān)系上以及情感上的微妙相似處，從而進行合理的“夸張、同構(gòu)、隱喻”重塑設(shè)計。從版面、結(jié)構(gòu)、材料、陳列、推廣五個方面探析對以上設(shè)計原則和設(shè)計方法進行實踐。在此探析后,提出了“賦、比、興”詩歌創(chuàng)作手法的視覺轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)是包裝形象重塑的有力工具，而包裝形象重塑又是品牌形象升級的有力途徑。
　　綜上所述，第四章是我的重點章節(jié)和創(chuàng)新之處。一切設(shè)計旨在服務(wù)人們的生活，在今后的設(shè)計實踐中，我將繼續(xù)