重走長征路策劃全案

1、重走長征路策劃全案一、 關(guān)于策劃的策劃 策劃之所以重要，是因?yàn)橥ㄟ^策劃，至少可以達(dá)到以下兩種效果：第一，減少實(shí)施過程中的不確定性，第二，對(duì)于發(fā)生的不確定性都已有準(zhǔn)備好的措施，所謂運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。 關(guān)于“策劃的策劃” ，謹(jǐn)提出以下意見，供參考。第一，所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。要策劃好這樣一次全國性具有影響力的自駕游活動(dòng)，光靠紙上談兵絕對(duì)不行。如果時(shí)間允許，比如趕在明年的 4-5 月份進(jìn)行，最好能夠在今年 10月份

2、的時(shí)候派一支先遣隊(duì)，這個(gè)先遣隊(duì)?wèi)?yīng)該是比較專業(yè)的，對(duì)長征沿線進(jìn)行一次“探路”。這種探路活動(dòng)實(shí)際上是對(duì)“自駕游”的一次彩排，通過彩排可以不斷對(duì)初步方案進(jìn)行完善。理論上再完美的方案如果沒有切身的體驗(yàn)也會(huì)有諸多的問號(hào)。而先鋒隊(duì)的作用，就在于消滅這些疑點(diǎn)。這些消除之后，就可以大膽的進(jìn)行策劃了，即孫子兵法中所說的“謀定而后動(dòng)”。而且先鋒隊(duì)回來之后，要帶回一份沿途的宣傳片。途中的見、聞、感，制作精美一些，告訴人們他們?yōu)槭裁粗档脦椭?，他們哪里需要幫助?/p>

3、沿途能給自駕游者帶來什么樣的直觀上的、心靈上的體驗(yàn)，這是隨后進(jìn)行營銷的最好素材。把你自己變成了一個(gè)專家了，你的話人們才會(huì)信服。如果你也是一個(gè)外行，別人就很難相信你，認(rèn)為你宣傳得繪聲繪色是“忽悠”，是“鬼話連篇”。第二， “自駕游”的定位是什么，這是我們?cè)诓邉澲羞€可以切磋的問題。而到了開始宣傳、組織之前，這些必須確定下來。也就是說要定好位了之后，我們才會(huì)通過宣傳來占領(lǐng)目標(biāo)群體以及受眾的心智。在這個(gè)過程中，大家的想法可能很多，關(guān)鍵是要從中

4、磨合出最合適的想法。比如，如果你捐助希望工程了，就把這個(gè)活動(dòng)貫徹活動(dòng)始終，實(shí)實(shí)在在的捐助幾個(gè)希望小學(xué)。不要中途再冒出個(gè)植樹來，試想，你們沿途要植幾棵樹，然后當(dāng)?shù)貢?huì)興師動(dòng)眾的給你準(zhǔn)備樹苗，當(dāng)?shù)孛襟w再關(guān)注你們。實(shí)際上你們能對(duì)抵制沙漠化有任何的幫助嗎？肯定沒有，反倒勞民傷財(cái)，很容易引起受眾的反感和關(guān)于“做秀”的不恰當(dāng)?shù)脑u(píng)論。這個(gè)“自駕游”活動(dòng)不是一次游玩，所以就不能以“旅游—植樹—紀(jì)念”的定位模式去思考。把主題一定要充分的聚焦，長征精神是個(gè)人

5、文主題，慈善感恩也可以是個(gè)主題，自然之美也可以是個(gè)主題。這些主題看似雜亂無序，但實(shí)際上是“大道相通”的。試想“長征精神鼓舞人——感謝長征老區(qū)的貢獻(xiàn)——推介長征沿線的自然美” ，這個(gè)看似分散的主線實(shí)際上是有弘揚(yáng)長征的一條大主線聯(lián)系在一起的。而其它的主題，如環(huán)保主題，我想是這樣，環(huán)保是在你的行動(dòng)之中的，比如不破壞自然，不亂丟垃圾，甚至途中不使用不可降解的塑料袋和餐盒，因?yàn)榄h(huán)保就是這種小事做起的，所謂“大道從簡” 。第三，一定要堅(jiān)持整合的思維

6、。讓專業(yè)的“人”做專業(yè)的事。這里面的“人”實(shí)際上是一個(gè)人群否參與。為了降低活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，做到有備無患，所以本次活動(dòng)必須整合進(jìn)來一個(gè)保險(xiǎn)公司，比如平安保險(xiǎn)。他們的加入更能確保我們本次活動(dòng)一路坦途。加入的形式依然是協(xié)辦單位。六要整合其它的優(yōu)勢資源，這里面有一個(gè)判定的原則，就是我們整個(gè)活動(dòng)過程中會(huì)用得到的，但我們的專長不在于此，那么就請(qǐng)專業(yè)的機(jī)構(gòu)來操作此事，比如旅行社資源。找一家有影響力的旅行社進(jìn)行專業(yè)操作，即可確保全程無憂。因?yàn)榭梢钥隙ǖ氖牵?/p>

7、要運(yùn)作好本次活動(dòng)，除了交通之外，少不了住宿、游覽、用餐等安排。我們提倡專業(yè)的事情由專業(yè)的人來做。從分工的角度來講，汽車俱樂部做它最專業(yè)的，把這些安排的工作交給旅行社來做。他們專業(yè)的操作才能保證后勤的環(huán)節(jié)是相對(duì)順暢的。我們集中精力放在對(duì)整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作上。二、 價(jià)值策劃1、 關(guān)于核心價(jià)值及附屬價(jià)值的探索本次自駕游活動(dòng)的價(jià)值在哪里，其核心價(jià)值又是什么，這是我們需要在具體活動(dòng)的策劃過程之前需要研究透徹的。對(duì)于整個(gè)活動(dòng)來講，這個(gè)“價(jià)值”是綱，綱舉

8、則目張。究竟什么是核心價(jià)值，需要我們冷靜下來去審視。是我們之前所認(rèn)為的中國力量嗎？近似，但不能劃等號(hào)。 “中國力量”一直是我們熱衷的一個(gè)概念。但“中國力量”和“重走長征路”之間有什么必然聯(lián)系嗎？至少二者之間的關(guān)系不是太明確，所以我們認(rèn)為，這次的活動(dòng)是“重走長征路” ，我們可以姑且對(duì)這個(gè)概念進(jìn)行分解，分解為“重” 、 “走” 、 “長征”和“路” 。分解的目的是從中發(fā)現(xiàn)核心價(jià)值。我們首先可以排除的是“重” ，重是再一次，既然是再一次（甚至

9、別人還有很多人重復(fù)過） ，這就不會(huì)是核心價(jià)值。 “走”是一種形式，先烈們采取的是一步一個(gè)腳印的艱難跋涉，我們采取的是自駕游的形式，我們側(cè)重的是一種體驗(yàn)。但這種體驗(yàn)不是走（其實(shí)是駕）所帶來的，如果是的話，我們就在自己家門口開車遛彎就算了，何必選擇拔山涉水呢。所以我們說“重”和“走”都不是本次活動(dòng)的核心價(jià)值所在，因?yàn)樗麄兪切问?，重是緬懷，是紀(jì)念的形式；走是完成一段路程的形式?？偠灾?， “重”和“走”都是形式上的東西。我們?cè)倏础伴L征” ，長

10、征才是這次活動(dòng)的核心價(jià)值所在。長征首先是一種經(jīng)歷，其次是一種精神。長征的內(nèi)涵極其豐富。這里斗膽用一首小詩來描述長征：長征，是一段征程。前路兇 征，是一段征程。前路兇險(xiǎn)，但目 ，但目標(biāo)卻一直在心中； 卻一直在心中； 長征，是一種精神。 征，是一種精神。槍林彈雨，但理想?yún)s一直在心中； 雨，但理想?yún)s一直在心中；長征，是一個(gè)符號(hào)。危機(jī)四伏，但雄心卻一直在心中； 征，是一個(gè)符號(hào)。危機(jī)四伏，但雄心卻一直在心中；長征，是一部神 征，是一部神話。生死存