個人感知因素對社會責任消費行為影響的實證研究.pdf

1、改革開放30多年以來，我國的現(xiàn)代化進程以粗放型工業(yè)發(fā)展為路徑，以資源消耗型模式為經(jīng)濟增長模式，雖然國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)健增長、現(xiàn)代化建設取得全面發(fā)展，民生得以極大改善，但發(fā)展的代價是生態(tài)環(huán)境迅速惡化、資源日漸枯竭、生活質(zhì)量不斷下降、食品安全問題此起彼伏、社會矛盾突出，成為制約我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、社會和諧發(fā)展的瓶頸。資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的構建離不開社會主體的積極參與。只有消費者積極參與到社會責任體系的構建——積極履行社會責任消費行為，和諧社會

2、的全面實現(xiàn)才能成為可能。
　　 20世紀90年代至今，社會責任消費行為的理論研究在西方呈現(xiàn)多樣化、全面化、動態(tài)化的態(tài)勢，是西方學術界研究的焦點和熱點;社會責任消費行為理念和社會責任消費行為模式在西方迅速普及、發(fā)展，進而促進了其理論研究豐富化。當前我國消費者已無意識的涉獵綠色消費、環(huán)保消費、生態(tài)消費、節(jié)約消費等類似社會責任消費行為，但國內(nèi)消費實踐中社會責任消費理念尚不普及，消費者對社會責任消費行為的內(nèi)涵幾乎無從了解。國內(nèi)理論研究滯

3、后西方30余年，尚處于概念厘定、內(nèi)涵探析、行為分類的初期階段;對社會責任消費行為的實證研究多是從單一行為方面開展，缺乏系統(tǒng)性的研究和相關機制的研究。基于此，本研究運用規(guī)范的實證研究方法，通過文獻研究以理性行為理論、計劃行為理論為基礎，探討社會責任消費行為的影響因素，明確社會責任消費行為的影響機制。具體研究內(nèi)容如下:
　　 第一，以理性行為理論、計劃行為理論為基礎，明確社會責任消費行為的影響因素，以個人感知因素為研究切入點，構建個

4、人感知因素對社會責任消費行為影響的研究模型。第二，根據(jù)實地調(diào)研數(shù)據(jù)，建立回歸模型，分別驗證個人感知因素各個維度對社會責任消費行為各個維度的影響。第三，基于實證分析本研究得出如下結果:(1)感知消費者有效性對資源節(jié)約責任消費行為產(chǎn)生顯著積極影響，而感知個人努力程度對資源節(jié)約責任消費行為沒有影響;(2)感知消費者有效性對環(huán)境友好責任消費行為有顯著正向影響，感知個人努力程度對環(huán)境友好責任消費行為產(chǎn)生負向影響;(3)感知消費者有效性對監(jiān)督維權責

5、任消費行為有重要的正向影響，感知個人努力程度對監(jiān)督維權責任消費行為有顯著負向影響;(4)感知消費者有效性對利益相關者責任消費行為產(chǎn)生正向影響，感知個人努力程度對利益相關者責任消費行為產(chǎn)生負向影響;(5)受教育程度和知識認知分別對個人感知因素和社會責任消費行為有調(diào)節(jié)作用;(6)性別的差異是導致個人感知因素和社會責任消費行為間關系存在差異的原因之一。
　　 最后，本研究的主要目的是明確個人感知因素對社會責任消費行為的影響模式，通過實

6、證研究得出以下研究結論:(1)感知消費者有效性和感知個人努力程度作為個人感知因素的兩個維度，兩者對社會責任消費行為產(chǎn)生影響的方向是不一致的，因此要實現(xiàn)社會責任消費行為普及的理論路徑是:一，不斷強化消費者的感知消費者有效性，培養(yǎng)消費者高的感知消費者有效性;二，不斷削弱消費者的感知個人努力程度，盡量避免“利益機制”的驅(qū)動問題;這兩條路徑要彼此配合、相互促進，才能發(fā)揮作用，因為只有低的感知個人努力程度并非必然促成社會責任消費行為的履行。(2)

7、個人感知因素對習慣性、內(nèi)生性的行為是不會產(chǎn)生作用的，將社會責任消費意識從文化、倫理道德、價值觀上內(nèi)化為消費主體的信念，從行為上固化為習慣性行為是社會責任消費行為模式得以推廣的必由之路。(3)研究發(fā)現(xiàn)女性消費者對感知個人努力程度的敏感度較高，男性則對感知消費者有效性的敏感度較高，因此培養(yǎng)女性消費者的社會責任消費行為的關鍵是減弱其感知個人努力程度的同時不斷增強其感知消費者有效性;男性消費者因為擁有較高的感知消費者有效性，較低的感知個人努力程