中國房地產(chǎn)廣告中的傳統(tǒng)居住美學(xué)研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)八十年代誕生以來，尤其是進(jìn)入九十年代后，發(fā)展態(tài)勢異常迅猛。在一定意義上講，這二十幾年的城市發(fā)展史，是房地產(chǎn)業(yè)的成長史，同時也是本土房地產(chǎn)廣告的孕育史。房地產(chǎn)廣告表面的浮華掩飾不了其內(nèi)在的尷尬。面對嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，房地產(chǎn)相關(guān)人員不得不開始反思，長期指導(dǎo)我們的創(chuàng)意和理念是否適應(yīng)現(xiàn)今發(fā)展模式。房地產(chǎn)廣告要產(chǎn)生良好的效果，就應(yīng)該趨向?qū)徝?，這樣促使消費(fèi)者購買的廣告變成一種美的誘導(dǎo)，變成一種喜聞樂見、含而不露的商品信息傳遞。

2、>　　 房地產(chǎn)廣告是時代的縮影，它凝聚了社會的文化與精神風(fēng)貌。隨著社會的發(fā)展，從房地產(chǎn)廣告中映射出人們的生活理念有了很大的改變。但是“依山傍水，天人合一”的傳統(tǒng)居住理念仍占劇著人們觀念的主體地位。天人合一是中國傳統(tǒng)居住文化的精髓也是現(xiàn)代居住文化的核心之一，該傳統(tǒng)居住美學(xué)必然成為房地產(chǎn)廣告的文化觀照之一。所以，房地產(chǎn)廣告可以以這些傳統(tǒng)元素作為訴求點(diǎn)，更重要的是把握住天人合一的實質(zhì)，做到人與自然的和諧統(tǒng)一。現(xiàn)今的房地產(chǎn)廣告中，包含有很多的

3、傳統(tǒng)居住美學(xué)要素，如園林、景觀、空間、造型、裝飾、風(fēng)水等，這些要素的展現(xiàn)有利于房地產(chǎn)廣告順利的傳達(dá)產(chǎn)品信息，與受眾在思想上產(chǎn)生碰撞，從而誘發(fā)購買行為。
　　 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，房地產(chǎn)廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)、促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響，而且它也具有了其自身獨(dú)特的美學(xué)功能。當(dāng)然，事物都是具有兩面性的。所以也需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管力度，發(fā)揮傳