電視媒體廣告資源創(chuàng)新研究.pdf

1、電視媒體(主要指以電視臺為依托的、以家庭收視人群為主的電視)是目前中國最普及的主流媒體之一,是受眾最多和接觸時間最長的媒體.當(dāng)前,由于政策的限制,消費者的躲避,廣告主的理性,新技術(shù)的沖擊,新媒體的挑戰(zhàn)等因素,傳統(tǒng)常規(guī)電視廣告的效力不斷下降,時間、空間被大大壓縮,電視廣告面臨嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢. 突破單點思維,對廣告資源進行創(chuàng)新,通過創(chuàng)新創(chuàng)造出更豐富、更新穎的特殊形式廣告,使電視廣告資源具備更高的傳播價值和優(yōu)勢,是電視媒體應(yīng)對激烈廣告

2、競爭的策略之一. 廣告資源創(chuàng)新,是電視媒體的廣告產(chǎn)品實行差異化競爭的表現(xiàn),既要符合個性化與靈活性的要求,又要講求策略和規(guī)律,遵循方向和路徑;同時要拓寬思路、不斷突破,嘗試新的手段,開拓新的開發(fā)空間.在創(chuàng)新實踐中,通過合理的規(guī)則、方法的操作,呈現(xiàn)了植入式廣告、公益廣告的市場化運作等成功創(chuàng)新模式,從不同角度和層面為電視媒體廣告資源的創(chuàng)新提供了專業(yè)化的運作模型. 值得注意的是,由于廣告理念和操作水平的差異,在電視媒體廣告資源創(chuàng)