家電行業(yè)轉(zhuǎn)型研究——以國美電器為例.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國際和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩起伏，國內(nèi)家電零售行業(yè)格局不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)前，家電企業(yè)產(chǎn)品缺乏差異性，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)缺乏理性，并且，缺少能夠引領(lǐng)國際潮流的產(chǎn)品。新興經(jīng)營模式的誕生導(dǎo)致國美電器在行業(yè)中的壟斷地位被動(dòng)搖，整體家電零售行業(yè)向電子商務(wù)在線平臺(tái)銷售模式發(fā)展。
　　 本文從介紹家電零售行業(yè)發(fā)展背景入手，參考宏觀經(jīng)濟(jì)影響，國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境蕭條，國內(nèi)政府提供政策導(dǎo)向以支持家電零售行業(yè)發(fā)展，介紹近三十年家電零

2、售行業(yè)的發(fā)展模式，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期繁榮的百貨商場(chǎng)經(jīng)營模式到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的實(shí)體門店連鎖經(jīng)營模式到現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)在線平臺(tái)經(jīng)營模式的三個(gè)階段作了基本簡(jiǎn)述。并對(duì)國美電器基本情況進(jìn)行概述，就近年來國美電器內(nèi)部發(fā)生的黃光裕、陳曉的重大事件以及此次事件對(duì)企業(yè)整體經(jīng)營情況和對(duì)企業(yè)股票價(jià)格的影響作了簡(jiǎn)要介紹。在家電零售行業(yè)整體趨勢(shì)向電子商務(wù)在線平臺(tái)營銷模式發(fā)展的情況下，對(duì)企業(yè)通過資本運(yùn)作方式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)嵭卸嗥放茟?zhàn)略進(jìn)行分析。
　　

3、 本文以國美電器2007年至2011年連續(xù)五年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為案例，通過對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)里資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表中資產(chǎn)的規(guī)模和比例結(jié)構(gòu)、負(fù)債的規(guī)模和比例結(jié)構(gòu)、利潤(rùn)的規(guī)模和比例結(jié)構(gòu)以及現(xiàn)金流量的流入、流出和凈流量進(jìn)行分析，計(jì)算各項(xiàng)財(cái)務(wù)比率指標(biāo)數(shù)值，對(duì)近五年企業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，并同國?wù)院國資委發(fā)布的《企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值》中批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行縱向行業(yè)內(nèi)部對(duì)比，對(duì)企業(yè)的償債能力、盈利能力、營運(yùn)能力以及發(fā)展能力進(jìn)行分