電子商務(wù)F2b2C模式研究——以家電行業(yè)為例.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著電子商務(wù)的發(fā)展和平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng),商務(wù)主體漸漸由電商轉(zhuǎn)向廠商。擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的廠商將扮演更加重要的角色。F2b2C正是順應(yīng)這一潮流的電子商務(wù)模式。
  本文主要是對(duì)廠商和用戶主導(dǎo)下的F2b2C模式進(jìn)行了研究,結(jié)合家電行業(yè)的具體情況,對(duì) H公司的F2b2C模式的應(yīng)用進(jìn)行了探索。
  對(duì)F2b2C模式的研究,首先是對(duì)已有的B2B、B2C、C2C模式進(jìn)行了分析,并對(duì)其典型的案例進(jìn)行了研究。對(duì)案例的研究,主要是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收

2、集和文獻(xiàn)整理。通過(guò)案例分析研究,指出已有模式的優(yōu)勢(shì)以及存在的缺陷。在對(duì)這些問(wèn)題提出的基礎(chǔ)上,引出了 F2b2C模式。
  對(duì)于F2b2C模式,首先是從概念上進(jìn)行了界定,并對(duì)該模式產(chǎn)生的背景進(jìn)行了分析。其次,是對(duì)F2b2C模式的關(guān)鍵構(gòu)成因素展開(kāi)論述。對(duì)于廠商,要從產(chǎn)品、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、渠道四個(gè)方面提供全面支撐,廠商還可以通過(guò)整合傳統(tǒng)渠道等資源,使電子商務(wù)和企業(yè)內(nèi)部的資源利用更充分,效率更高;對(duì)于第三方平臺(tái),則要從技術(shù)、流量、品牌上保證該

3、模式的重要吸引力和價(jià)值。盡管與B2B、B2C、C2C平臺(tái)相比,其交易和售后服務(wù)作用在弱化,但其對(duì)信息資源的收集、搜索、整合作用在增強(qiáng);對(duì)于用戶,則要引導(dǎo)其逐漸習(xí)慣該模式下的購(gòu)物流程,并提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)F2b2C模式關(guān)鍵因素的研究,是正確實(shí)施和推動(dòng)該模式發(fā)展的基礎(chǔ)。
  家電行業(yè)作為國(guó)內(nèi)發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè),是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造行業(yè)的代表之一。通過(guò)對(duì)家電行業(yè)的F2b2C模式研究,可以對(duì)我國(guó)制造業(yè)的電子商務(wù)提供重要的借鑒意義。本文針對(duì)目

4、前家電行業(yè)自建平臺(tái)以及通過(guò)B2B和B2C平臺(tái)進(jìn)行分銷(xiāo)的三種電子商務(wù)模式進(jìn)行了比較分析。同時(shí),與以上三種模式相比,對(duì)F2b2C的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡釋。
  H公司作為家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),對(duì)其電子商務(wù)模式的研究對(duì)整個(gè)家電行業(yè)具有指導(dǎo)意義。本文結(jié)合H公司的實(shí)際,對(duì)其利用F2b2C模式的具體實(shí)施,提出了具體的建議。
  根據(jù)F2b2C模式的關(guān)鍵構(gòu)成因素,結(jié)合H公司的實(shí)際,已經(jīng)具備了實(shí)施F2b2C的初步條件??梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)放平臺(tái)的逐步切換,實(shí)

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