基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略【開題報告】

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告市場營銷基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標背景：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，市場經(jīng)濟全方位社會滲透，催化中國企業(yè)品牌定位與形成。品牌建設(shè)是提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力，這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展等的企業(yè)能力，集中體現(xiàn)在企業(yè)競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高

2、。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大家都在逐步將眼光投向消費領(lǐng)域，現(xiàn)在的消費已經(jīng)不再是只滿足于產(chǎn)品，滿足于質(zhì)優(yōu)價廉，而是開始逐步向著品質(zhì)品牌靠攏，消費者作為產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者，購買商品的目的主要時為了滿足個人或家庭的需要，隨著我國消費群體消費觀念的不斷增強，消費者的需求開始多樣化，消費層次也越來越高了，消費行為是人們生活的一部分，能否實現(xiàn)自我消費、選擇的消費是否適合自己

3、風(fēng)格成為了重點。人們通過選擇恰如其分的品牌來達到展現(xiàn)自我的目的。同時，國外對企業(yè)品牌整合戰(zhàn)略有深層次的研究，其發(fā)展程度遠遠高于國內(nèi)水平，在國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的今天，照抄照搬國外先進的品牌整合戰(zhàn)略明顯與國內(nèi)的品牌經(jīng)濟發(fā)展不相適應(yīng)，所以尋找一條適合本國經(jīng)濟發(fā)展的的品牌整合戰(zhàn)略尤為重要。其中，寧波本地區(qū)企業(yè)有著與國內(nèi)其他地區(qū)的相同性以及特殊性，根據(jù)寧波本地企業(yè)能力的不同，尋找一條從企業(yè)能力出發(fā)的品牌整合戰(zhàn)略在本發(fā)展時期顯得尤為重要。研究意義

4、：諾寶來科技有限公司寧波分公司為電子商務(wù)公司，其下項目包括多個寧波品牌，例如漲潮食品，菩提素食，華喬包裝以及天瑞家居等品牌，但是有針對性的品牌整合戰(zhàn)略在公司項目的整體運營上體現(xiàn)的不夠完整準確。此文將對此公司的整體運營進行分析，從而了解本企業(yè)的企業(yè)能力，從本企業(yè)的企業(yè)能力角度出發(fā)，對其中的項目進行調(diào)研，從各個角度分析研究得出適合本公司的品牌整合戰(zhàn)略，非常具有借鑒意義。預(yù)期目標：本文基于企業(yè)能力，將企業(yè)能力理論和顧客導(dǎo)向戰(zhàn)略有機的結(jié)合起來，

5、從而建立有針對性的品牌整合戰(zhàn)略，一方面分析企業(yè)能力與企業(yè)3式實現(xiàn)品牌系統(tǒng)的協(xié)同性更好地打造企業(yè)集團具有競爭力的品牌塑造集團良好的企業(yè)形象。論文的選題來源是《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項目論文的研究既注重汲取最新前沿理論又立足于品牌建設(shè)實際在解決實際問題的同時也為品牌管理理論開辟了新的研究方向。林輝(2005)認為從單個企業(yè)出發(fā)拓展到對整體的探討從個案出發(fā)延伸到國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)狀從個別到一般采用歸納的方法探討了現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)在品牌整合所出現(xiàn)

6、的問題以及相應(yīng)的解決對策。文章經(jīng)過對眾多企業(yè)的現(xiàn)狀研究之后找出了企業(yè)所存在的主要問題這些問題在實際的運作中使得企業(yè)在品牌整合的道路上走得力不從心嚴重影響了企業(yè)的進一步發(fā)展。品牌整合系統(tǒng)性的匱乏使得企業(yè)缺乏用戰(zhàn)略的眼光去審視經(jīng)營不僅整合觀念模糊、意識淺薄而且對品牌的理解也是處在一個較低層次品牌延伸的不恰當使用不僅損害了原品牌的品牌形象而且影響的品牌價值的增值而子品牌之間文化上的不協(xié)調(diào)則不僅使得整合后的品牌文化缺乏一致性同時也導(dǎo)致了獨特性的

7、匱乏影響了品牌的綜合競爭力。②從消費者視角所定義的品牌：品牌競爭力是當前學(xué)術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注的熱點和前沿問題之一?，F(xiàn)有研究成果相當零散且多從企業(yè)視角來分析和評價品牌競爭力。本文將從消費者視角來探察品牌競爭力。因為品牌競爭力究其根本是來源于企業(yè)掌控的消費者心智資源來源于消費者的品牌忠誠。姜巖董大海(2008)認為在對學(xué)術(shù)界關(guān)于品牌競爭力大量研究成果進行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上文章立足消費者視角明晰了品牌競爭力的概念及其內(nèi)涵闡釋了品牌競爭力的生成機理

8、構(gòu)建了品牌競爭力評價的忠誠因子模型并指出了未來研究的主要方向。吳曉立(2005)認為品牌是開啟市場之門的鑰匙，它是一個系統(tǒng)的概念，品牌不僅能為顧客提供價值，而且能為企業(yè)創(chuàng)造價值，因此，品牌在給企業(yè)產(chǎn)品帶來競爭優(yōu)勢的同時，也為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢。品牌整合的內(nèi)涵品牌整合是近十年來出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法。（2）國外研究在國外，品牌的一直是企業(yè)所關(guān)注以及重視的目標，從以美國學(xué)者大衛(wèi).奧格威（DavidOgilvy）和大衛(wèi).阿克（DavidA