營銷畢業(yè)論文--淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題目名稱：淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略</p><p>　　學生姓名： </p><p>　　專 業(yè)： 營銷與策劃 </p><p>　　年 級： 09 級 <

2、/p><p>　　學 院： 商務分院 </p><p>　　指導教師： （老師） </p><p><b>　　2012年4月3日</b></p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　綠色營銷，是指企業(yè)以

3、環(huán)境保護觀念作為其經營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。通過綠色營銷活動，協調了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關系，使經濟的發(fā)展既能滿足當代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構成危害和威脅，即實現社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營銷是企業(yè)的營銷活動，綠色營銷的策略主要是企業(yè)的一系列營銷策略和方法構成的。21世紀將是綠色文明的世紀和綠色經濟的時代，

4、:綠色營銷必將成為21世紀的經營理念。</p><p>　　【關鍵詞】綠色消費，綠色營銷，綠色文化，綠色渠道</p><p><b>　　摘 要2</b></p><p><b>　　一、引言3</b></p><p>　　二、綠色營銷基本概念3</p><p>　　

5、（一） 綠色營銷的內涵3</p><p>　　1、綠色營銷的特點4</p><p>　　三、中國企業(yè)目前綠色營銷的現狀4</p><p>　?。ǘ?、國內綠色營銷的發(fā)展途徑。5</p><p>　　四、我國企業(yè)實施綠色營銷的迫切性6</p><p>　?。ㄒ唬ⅰ皟葢n”——日趨嚴峻的國內生態(tài)環(huán)境，為我國經濟發(fā)

6、展敲響了警鐘6</p><p>　?。ǘ?、“外患”——綠色壁壘成為我國企業(yè)產品出口的巨大障礙7</p><p>　　五、我國企業(yè)實施綠色營銷的策略7</p><p>　?。ㄒ唬?、制定綠色計劃7</p><p>　?。ǘ?、開發(fā)綠色產品8</p><p>　?。ㄈ?、確定綠色價格8</p>&

7、lt;p>　　（四）、拓寬綠色渠道8</p><p>　　（五）、開展綠色促銷9</p><p>　　（六）、實施綠色管理9</p><p>　　六、我國企業(yè)綠的營銷的未來發(fā)展趨勢9</p><p>　　（一）、社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷9</p><p>　?。ǘ?、２１世紀的消費者趨向于綠色消費

8、10</p><p>　?。ㄈ?、政府更加重視制定和嚴格實施規(guī)范企業(yè)營銷行為的立法10</p><p>　?。ㄋ模?、綠色營銷是２１世紀企業(yè)興衰的根本10</p><p>　　（五）、傳統(tǒng)經濟為現代經濟所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎11</p><p><b>　　七、結語11</b></p>

9、<p><b>　　八、參考文獻12</b></p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　隨著消費觀念的轉變，人們選擇無污染、環(huán)保節(jié)源的消費——綠色需求已經或正被逐漸喚醒。綠色營銷順應綠色消費而產生，其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上的、對人類的生態(tài)

10、關注給予回應的一種經營方式。</p><p>　　二、綠色營銷基本概念</p><p>　?。ㄒ唬?綠色營銷的內涵</p><p>　　關于綠色營銷，廣義的解釋是指企業(yè)營銷活動中體現的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷。狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)

11、利益與環(huán)境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡。</p><p>　　總而言之，綠色營銷是在綠色消費觀念驅動下產生的，企業(yè)以環(huán)境保護理念作為其經營哲學思想，以其綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略、實現企業(yè)目標，也要充分關注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合策略。</p><p

12、><b>　　1、綠色營銷的特點</b></p><p>　　綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有以下特征：</p><p>　?。?）、綠色消費是開展綠色營銷的前提</p><p>　　消費需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉的客觀規(guī)律，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要等基本滿足后，便會產生提高生活綜合質量的要求，產生對清潔環(huán)

13、境與綠色產品的需要。</p><p>　　（2）、綠色觀念是綠色營銷的指導思想</p><p>　　綠色營銷以滿足需求為中心，為消費者提供有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協調企業(yè)經營與自然環(huán)境的關系，力求實現人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。</p><p>　?。?)、綠色體制是綠色營銷的法制保障</

14、p><p>　　綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現的是人類社會的協調持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經濟管理體制，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護全社會的長遠利益。</p><p>　　(4）、綠色科技是綠色營銷的物質保證</p><p>　　科技是第一生產力。但科技進步如果背離綠色觀念，其結果有可能加快環(huán)境污染

15、的進程。只有以綠色科技促進綠色產品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質保證。</p><p>　　三、中國企業(yè)目前綠色營銷的現狀</p><p>　?。ㄒ唬⒅袊G色營銷面臨的障礙　　中國現有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國的綠色營銷客觀上面臨著諸多障礙： 1、 全社會性的綠色消費需求沒有

16、形成。</p><p>　　我國是發(fā)展中國家，環(huán)境形勢非常嚴峻。但由于我國國民的整體素質還不太高，加之媒體宣傳、引導滯后，了解并接受了綠色營銷的至今僅是少數消費者，絕大多數消費者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內在的綠色消費需求，甚至還不知道綠色消費、綠色產品和綠色營銷的概念。 2、 絕大多數企業(yè)仍未確立綠色營銷理念。</p><p>　　目前，由于絕大多數企業(yè)的生產經營仍是在一味追

17、求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環(huán)境保護和社會長遠利益考慮得很少，甚至缺乏開拓新的市場機會等應有認識；也有一些企業(yè)由于效益問題需要花費較大的成本、存在著一定的風險而不敢冒然行事，更顧不上花較高的代價推行綠色營銷。 3、 企業(yè)的生產營銷管理滯后不相適應。</p><p>　　首先，我國企業(yè)的生產投入高、產出低，不僅浪費能源，同時還產生大量的工業(yè)“三廢”。如果繼續(xù)沿用這種舊的生產管理方式，必

18、然對環(huán)境造成更大的污染，所生產的非綠色產品也將逐漸失去市場。其次，我們的企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產品的緊迫感，現有綠色產品的綠色含量也有待提高。特別是一些先行生產綠色產品的企業(yè)，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導綠色消費，開辟綠色市場的時代創(chuàng)意和促銷手段。 4、 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。</p><p>　　我國政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)，以及促進綠色運

19、動開展的措施，但是與一些發(fā)達國家的政府相比，還是遠遠不夠的。</p><p>　?。ǘ?、國內綠色營銷的發(fā)展途徑。</p><p>　　我國企業(yè)必須在確立綠色營銷觀念的基礎上，在產品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學的予以組合運用。一要抓好綠色產品的開發(fā)；二要合理制定綠色價格；三要選好綠色分銷渠道；四要開展綠色促銷。</p><p&g

20、t;　　1、 精心開發(fā)綠色產品。</p><p>　　企業(yè)實施綠色營銷必須以綠色產品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產品。所謂綠色產品是指對社會、對環(huán)境改善有利的產品，或無公害產品。人們的綠色需求為企業(yè)開發(fā)研制綠色產品奠定了基礎，綠色信息為企業(yè)開發(fā)研制綠色產品提供了依據。綠色產品是綠色營銷的基礎和關鍵，綠色產品的開發(fā)是綠色營銷的支撐點。</p><p>　　2、 準確制定綠色價

21、格。</p><p>　　價格是市場的敏感因素，定價是市場營銷的重要策略，制定綠色價格是營銷策略的新概念，實施綠色營銷不能不研究產品價格的制定。綠色產品的價格制定要遵循“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”的原則，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，形成綠色成本，成為綠色價格構成中的一部分。</p><p>　　3、 嚴格選擇綠色渠道。</p><p>　　綠色渠道是再分銷

22、渠道基礎上形成的，是綠色產品從生產者轉移到消費者所經過的通道。它不僅具有一般分銷渠道的含義，而且還有一定的綠色標志，綠色渠道要求制造綠色商品的生產者、中間商或代理人具有很強的綠色觀念，并促使最終消費者成為綠色消費者。</p><p>　　4、 大力開展綠色促銷。</p><p>　　綠色促銷時通過綠色促銷媒體，傳遞綠色信息，指導綠色消費，啟發(fā)引導消費者的綠色需求，最終促成購買行為。綠色促銷

23、的核心是通過充分的信息傳遞，在謀求綠色產品與消費者綠色需求的協調中來樹立企業(yè)和企業(yè)產品的綠色形象，實現綠色產品市場份額的不斷拓展。</p><p>　　5、 完善綠色銷售服務。</p><p>　　綠色銷售服務是貫穿于綠色營銷全過程的服務，是綠色商品市場的重要組成部分。在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權益；充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；努力減少污染和二次污染，它不僅對市場的高速有效

24、運行有著積極促進作用，而且對市場的持續(xù)健康發(fā)展有著良好的保障作用。</p><p>　　四、我國企業(yè)實施綠色營銷的迫切性</p><p>　　我國實施綠色營銷的迫切性可以用四個字來概括，即“內憂”、“外患”。 </p><p>　?。ㄒ唬ⅰ皟葢n”——日趨嚴峻的國內生態(tài)環(huán)境，為我國經濟發(fā)展敲響了警鐘</p><p>　　環(huán)境問題之所以引起世界

25、各國的普遍關注，是因為它是關系到一個國家經濟、社會及人類自身能否實現可持續(xù)發(fā)展的頭等問題之一。環(huán)境問題在我國顯得更加突出，形勢嚴峻。由于我國經濟起步較晚，技術落后，客觀上把經濟增長的基礎放在了對自然資源的過渡開發(fā)和利用之上，加之我國人口的劇增，需求的不斷增長，更進一步加劇了對自然資源強度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結果是能源緊張、自然災害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動搖了我們國家發(fā)展經濟的自然物質基礎、制約了經濟發(fā)展，出

26、現了人類與自然之間、生態(tài)與經濟之間十分不協調的局面。從社會總財富的觀點看，近幾年我國經濟的增長實際是負數。隨著生態(tài)環(huán)境積累負效應的發(fā)揮，技術進步跟不上環(huán)境保護的要求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會繼續(xù)擴大。即我國這些年經濟的增長部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價，經濟的高增長，是以犧牲環(huán)境、透支未來為代價而取得的，這種增長是得不償失的，它將會阻礙我國經濟的可持續(xù)發(fā)展。 </p><p>　　（二）

27、、“外患”——綠色壁壘成為我國企業(yè)產品出口的巨大障礙 </p><p>　　我國“入世”意味著原來困擾我國產品出口的關稅和非關稅壁壘以及貿易補貼等將受到國際自由貿易的約束和有關協定的限制而逐漸被取消。但與此同時，繼關稅壁壘之后又一新的貿易壁壘——綠色壁壘正在困饒著中國貿易的發(fā)展。綠色壁壘是一種以保護有限生態(tài)環(huán)境和人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護標準，對來自國外產品加以限制的貿易保護措施。WTO成立后，一直把實

28、現可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護作為其目標之一，允許其成員國采取措施防止自由貿易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問題?！都夹g貿易壁壘協定》規(guī)定：“不得阻止任何國家采取必要的措施來保護人類，保護環(huán)境”。綠色壁壘的興盛，特別是貿易大國及發(fā)達國家日趨嚴格的環(huán)境立法、嚴密細致的檢測程序和標準、近乎苛刻的貿易政策已經嚴重影響了我國出口市場的份額。</p><p>　　五、我國企業(yè)實施綠色營銷的策略 </p><

29、p>　?。ㄒ唬?、制定綠色計劃</p><p>　　實施綠色營銷戰(zhàn)略和生產真正綠色產品的先決條件是要有一個適宜的綠色計劃。在企業(yè)綠色計劃中，應明確企業(yè)的環(huán)境事務的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應當承擔的研制和營銷綠色產品的義務，還要具體說明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導日常決策。此外，企業(yè)綠色計劃還必須與企業(yè)長期戰(zhàn)略計劃相組合，保證資源的充分利用。</p><p>　?。ǘ?/p>

30、開發(fā)綠色產品</p><p>　　開發(fā)綠色產品，先要從產品設計開始。綠色設計是本階段的關鍵，它強調對資源與能源的有效利用。如材料選擇、產品制造品牌、功能、包裝、回收、無污染、安全等。綠色產品的生產過程應該是“一種清潔生產”，將廢物減量化、資源化和無害化，或消滅于生產過程之中。企業(yè)在給產品命名和選擇品牌時，要符合“環(huán)境標志”。而且綠色包裝也是一個極其重要組成部分，應選擇紙料等可分解、無毒性的材料來包裝，并使包裝材料

31、單純化，避免過度包裝等。企業(yè)在產品或勞務滿足綠色消費的同時，要考慮廢棄物的再生利用性、可分解性，并搞好包裝品及其廢棄物的回收服務，以免給環(huán)境帶來污染。</p><p>　　（三）、確定綠色價格</p><p>　　利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費者心目中的“覺察價值”來定價，而且消費者一般都認為綠色產品具有更高的價值，愿意為此支付較高的價格。二是根據“污染者付費”和“環(huán)境有償

32、使用”的現代觀念，企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應計入成本，從而成為價格構成的一部分。但是，綠色產品價格上揚的幅度不僅取決于綠色產品品質提高的幅度和環(huán)保費用支出的多少，而且還取決于消費者對綠色產品價格的理解。在工業(yè)發(fā)達國家，綠色產品價格上揚幅度較大，消費者也樂于接受。在我國，由于消費者的綠色意識較弱，綠色產品價格上揚幅度不宜過大，在大中城市市場價格可略高些。</p><p>　　（四）、拓寬綠色渠道</p>

33、<p>　　綠色營銷渠道的暢通是成功實施綠色營銷的關鍵，既關系到綠色產品在消費者心中的定位，又關系到綠色營銷的成本。因此，企業(yè)選擇綠色渠道時：一是選擇具有綠色信譽的中間商。如關心環(huán)保，在消費者心中有良好信譽的大中間商，借助該中間商本身的良好信譽，推出綠色產品。二是設立綠色產品專營機構，以回歸自然的裝飾為標志，招徠顧客。三是所選擇的中間商應不經營相互排斥的、相互競爭的，而且相互補充的非綠色產品，便于中間商致力于推銷企業(yè)綠色產品

34、。</p><p>　?。ㄎ澹㈤_展綠色促銷</p><p>　　綠色促銷就是圍繞綠色產品而開展的各項促銷活動的總稱。其核心是通過充分的信息傳遞，來樹立企業(yè)和企業(yè)產品的綠色形象，使之與消費者的綠色需求相協調，鞏固企業(yè)的市場地位。因此，綠色營銷是一種觀念，也是一種行動。企業(yè)可以利用各種傳媒宣傳自己在綠色領域的所作所為，并積極參與各種與環(huán)保有關的事務，以實際行動來強化企業(yè)在公眾心目中的印象。同

35、時企業(yè)還應大力宣傳綠色消費時尚，告誡人們使用綠色產品，支持綠色營銷就是對社會、對自然、對未來的奉獻，提高公眾的綠色意識，引導綠色消費需求。因此，制定綠色促銷策略，應注意長遠目標與現階段任務相結合，要突出重點、切忌空泛。</p><p>　?。嵤┚G色管理</p><p>　　“綠色管理”就是融環(huán)境保護的觀念于企業(yè)的經營管理和生產活動之中。這一思想可概括為“５R”原則：研究（Resea

36、rch）：把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素之中，重視研究本企業(yè)的環(huán)境對策；減消（Reduce）：采用新技術、新工藝，減少或消除有害廢異物的排放；再開發(fā)（Rediscover）：變傳統(tǒng)產品為“綠色產品”，積極爭取“綠色商標”；循環(huán)（Recycle）：對廢舊產品進行回收處理，循環(huán)利用；保護（Reserver）：積極參與社區(qū)的環(huán)境整治，對員工公眾進行環(huán)保宣傳，樹立綠色企業(yè)形象。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉變，推動企業(yè)采用各種環(huán)保

37、技術，實行清潔生產，生產出符合社會和消費者需要的綠色產品，從而實現經濟的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　六、我國企業(yè)綠的營銷的未來發(fā)展趨勢</p><p>　　綠色營銷將成為２１世紀營銷的主流，這是因為：</p><p>　?。ㄒ唬⑸鐣沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷</p><p>　　可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會經濟發(fā)展必須同自 環(huán)境及社會環(huán)境相

38、聯系，使經濟建設與資源、環(huán)境相協調，使人口增長與社會生產力發(fā)展相適應，以保證社會實現良性循環(huán)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。然而，社會經濟的長足發(fā)展，在為社會創(chuàng)造巨大財富，給廣大消費者提供物質福利及給企業(yè)帶來巨額商業(yè)利益的同時，卻嚴重地浪費了自然資源，破壞了自然生態(tài)平衡，污染了環(huán)境，并造成惡劣的社會環(huán)境，嚴重地威脅著人類生存環(huán)境的良性循環(huán)。因此，保護自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會環(huán)境，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已勢在必行。７０年代，西方國家提出了可持續(xù)

39、發(fā)展問題。８０年代是逐步樹立環(huán)保意識的年代，被稱為“環(huán)保崛起的十年”。９０年代則將環(huán)保付諸于行動，稱為“環(huán)境行動的十年”。至今，世界各國，尤其經濟發(fā)達國家掀起了制定“環(huán)保標志”，實施“環(huán)保意識”的戰(zhàn)略及方針?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，從宏觀方面，要求政府重視制定及實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體目標、方針及具體辦法；從微觀方面，要求各類企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯系，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，也就是說，要求企業(yè)從實施可

40、持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營銷。</p><p>　?。ǘ?、２１世紀的消費者趨向于綠色消費</p><p>　　消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是，社會經濟發(fā)展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產有害環(huán)境及人們身體健康的產品；二是，社會經濟的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提

41、高，他們迫切要求高</p><p>　?。ㄈ?、政府更加重視制定和嚴格實施規(guī)范企業(yè)營銷行為的立法</p><p>　　政府對企業(yè)立法調控行為日趨嚴厲，既囿于保護消費者利益運動及保護生態(tài)平衡運動的壓力，同時，市場經濟日益發(fā)展，市場經濟體制日趨成熟，亦促使政府宏觀調控手段更加成熟。</p><p>　?。ㄋ模?、綠色營銷是２１世紀企業(yè)興衰的根本</p>&l

42、t;p>　?。玻笔兰o的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)。先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態(tài)平衡運動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業(yè)必須順應消費者的綠色消費需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經營觀念，開展綠色營銷，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。</p><

43、p>　?。ㄎ澹?、傳統(tǒng)經濟為現代經濟所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎</p><p>　　眾所周知，傳統(tǒng)經濟只重視勞動力和資本在經營活動中的作用，而忽略了土地等自然資源的重要作用。過去，人們認為自然資源是無價值的，例如，在種植業(yè)中認為唯一成本是開發(fā)及耕種，而土地是無價格的。在這種觀念的支配下，對自然資源的過度開采，甚至掠奪式開發(fā)也就不足為奇了。這同早期市場營銷理論一樣，傾向于產品及生產導向，其發(fā)展的重點是

44、物品數量及服務創(chuàng)造，而非生活的品味及消費者的滿意度。如今，現代經濟已取代傳統(tǒng)經濟，現代經濟不僅重視勞動力、資本，而且同樣重視自然資源在經營活動中的作用，強調社會經濟發(fā)展必須同環(huán)境相協調，從而為企業(yè)從傳統(tǒng)營銷轉化為綠色營銷提供了理論基礎。</p><p><b>　　七、結語</b></p><p>　　綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容

45、法”，它是一個導向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。轉貼</p><p><b>　　八、參考文獻</b></p><p>　　[1] 吳健安 《綠色營銷芻議》 云南財貿學院學報 <2009.04></p>

46、;<p>　　[2] 劉澄，商燕 《21世紀的綠色營銷新理念》 南方經濟 <2008.05></p><p>　　[3] 甘碧群 《關于綠色營銷問題的探究》 外國經濟與管理 <2006.03></p><p>　　[4] 王方 《國際綠色營銷問題初探》 江蘇商論　　 <2009.03

47、></p><p>　　[5] 王金洲 《綠色營銷的理論探討》 江漢石油學院學報 <2007.02></p><p>　　[6] 林聳,劉鑫;《我國企業(yè)綠色營銷的反思》[J];山東行政學院.山東省經濟管理干部學院學報; 2007年04期[7] 顏弘;胡金林;《從“兩個維度”重新審視發(fā)展綠色營銷的意義》[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊; 2006年08期<