【廣告策劃-ppt】萬科棠樾案場(chǎng)接待流程

1、萬科棠樾案場(chǎng)接待流程體系案場(chǎng)接待流程管理的目的及意義名詞解釋：案場(chǎng)管理即對(duì)人、場(chǎng)、事務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品的管理，案場(chǎng)流程接待是案場(chǎng)管理最重要的環(huán)節(jié)之一。目的：通過優(yōu)化案場(chǎng)流程接待，達(dá)到以下目的：讓客戶在功能上得到滿意Ａ產(chǎn)品功能令人滿意Ｂ服務(wù)質(zhì)量令人滿意Ｃ服務(wù)制度令人滿意讓客戶在心理上得到滿足：Ａ從眾心理的滿足Ｂ品牌地位的滿足Ｃ尊貴感受的滿足Ｄ關(guān)系認(rèn)同的滿足Ｅ空間服務(wù)的滿足意義：通過案場(chǎng)流程全面管理達(dá)到A、提升銷售業(yè)績(jī)B、提高來訪客戶轉(zhuǎn)化率C、

2、提升客戶滿意度D、提高現(xiàn)場(chǎng)銷售人員成交力、E、提升產(chǎn)品力流程設(shè)計(jì)目標(biāo)分解區(qū)域沙盤書孰樣板房情景演繹電瓶車清水房羅漢松銷售大廳沙盤銷售公示區(qū)湖畔客戶登記資料銷售大廳洽談區(qū)客戶感知價(jià)值1987654321011高中低12老房子客戶觸點(diǎn)現(xiàn)狀目標(biāo)13大門崗服務(wù)區(qū)12新的流線主要是從功能性及附加值加大客戶的體驗(yàn)及感知從而獲得共鳴轉(zhuǎn)化為最有力的銷售力.高中低影音室體驗(yàn)認(rèn)知銷售力差異化共鳴區(qū)功能性附加值萬科棠樾整合能力銷售力=溝通技巧銷售工具狀態(tài)營銷

3、是一個(gè)系統(tǒng)工程——施工計(jì)劃、形象展示、營銷事件、廣告投放、銷售士氣，經(jīng)過有序搭接能產(chǎn)生最大的效能。整合能力是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。客戶只能從他感興趣和能體驗(yàn)的渠道獲取信息，通過感官判斷價(jià)值。傳播和溝通要從客戶價(jià)值出發(fā)，設(shè)計(jì)價(jià)值體驗(yàn)點(diǎn)。銷售工具消費(fèi)者是有限理性的，客戶的認(rèn)知價(jià)值可被引導(dǎo)，通過功能及附加值引導(dǎo)讓客戶產(chǎn)生認(rèn)知銷售員在現(xiàn)場(chǎng)與客戶做到怎樣的溝通如何通過我們的銷售工具與客戶產(chǎn)生共鳴是非常重要的。接待流程目標(biāo)實(shí)現(xiàn)模式4V銷售力支撐體系通過各

4、崗位人員統(tǒng)一著裝、用語、標(biāo)準(zhǔn)迎賓行為動(dòng)作以及各種導(dǎo)示、園林、展示區(qū)，給予客戶與眾不同的尊貴體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)差異化體驗(yàn).通過老房子、名人堂等體驗(yàn)，引導(dǎo)客戶沉醉于項(xiàng)目賦予的東方美學(xué)文化內(nèi)涵；通過山城沙盤講解引導(dǎo)客戶迷戀于項(xiàng)目?jī)?yōu)越自然環(huán)境及營造的東方生活意境.通過系列講解讓客戶產(chǎn)生與項(xiàng)目的共鳴進(jìn)入洽談區(qū)域，置業(yè)顧問詳盡解答客戶疑問，為客戶推薦心水單位，達(dá)成認(rèn)知與體驗(yàn)的完美統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)銷售。差異化Variation共鳴區(qū)Vibration功能性Versat

5、ility附加值Value通過置業(yè)顧問在銷售流程中的專業(yè)講解以及客戶親臨樣板間的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓客戶充分感知項(xiàng)目對(duì)項(xiàng)目建筑理念及傳遞的居住感受有深刻的認(rèn)知。流程設(shè)計(jì)目標(biāo)分解客戶感知價(jià)值高中低適當(dāng)強(qiáng)化重點(diǎn)提升區(qū)域沙盤書孰樣板房情景演繹電瓶車清水房羅漢松銷售廳沙盤銷售公示區(qū)老房子登記客戶資料銷售大廳洽談區(qū)198765432101112影音室13大門崗服務(wù)區(qū)12重點(diǎn)提升目標(biāo)湖畔客戶接待流線客戶接待流程1.大門崗服務(wù)區(qū)2.登記客戶資料3.區(qū)域沙盤4

6、.銷售公示區(qū)5.影音室6.老房子7.書塾8.湖畔講解9.樣板房講解10.電瓶車清水房11.羅漢松12.銷售廳山城沙盤13.銷售大廳洽談區(qū)域工作要點(diǎn)：展現(xiàn)項(xiàng)目高端屬性及星級(jí)物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；為來訪客戶指引項(xiàng)目位置；給予客戶ＶＩＰ尊貴體驗(yàn)大門崗服務(wù)區(qū)導(dǎo)示：太陽傘、指示牌；著裝：著統(tǒng)一高端物業(yè)安全制服；佩戴棒球帽、寬腰帶及水壺；帶白手套，保持服飾干凈整潔；客戶認(rèn)知客戶體驗(yàn)問候：先生女士您好，請(qǐng)問您是來參觀棠樾別墅的嗎？請(qǐng)往這邊走！行為：安全員向客

7、戶行標(biāo)準(zhǔn)軍禮，雙手做交通指示，指引小區(qū)大門位置，動(dòng)作舉止恭敬禮貌。差異化Variation登記客戶資料工作要點(diǎn)目的：體現(xiàn)項(xiàng)目高端屬性及高規(guī)格接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；核對(duì)客戶信息，負(fù)責(zé)客戶接待安排；由順序三的業(yè)務(wù)員在接待臺(tái)對(duì)客戶進(jìn)行客戶資料登記，盡量詳細(xì)的記錄客戶的相關(guān)信息，然后介紹順序業(yè)務(wù)員接待客戶。專人登記接待，給予客戶至高無上尊貴感傳播要點(diǎn)：讓客戶了解其置業(yè)顧問姓名等基本信息，為往后相互間更佳溝通打下基礎(chǔ)。客戶認(rèn)知客戶體驗(yàn)語言：您好，請(qǐng)這邊作

8、一下登記，然后請(qǐng)我們的置業(yè)顧問xxx幫您介紹一下棠樾項(xiàng)目。行為：雙手遞筆，面帶微笑。舉止：行為規(guī)范，不卑不亢、從容大方差異化Variation區(qū)域沙盤講解影音室客戶認(rèn)知客戶體驗(yàn)行為：不卑不亢、大方得體、口齒清楚、語速適當(dāng)。影音視:讓客戶在光影中逐步了解項(xiàng)目的打造理念讓概念深入.工具：銷售文件夾，高功率激光筆的標(biāo)準(zhǔn)使用。理念傳播要點(diǎn)：南中國首席別墅區(qū)東方山水意境地段價(jià)值：深莞交界，中央別墅區(qū)核心，近高速交通便利，占據(jù)不可復(fù)制山水資源。項(xiàng)目

9、概況：占地66萬平米，五境說資源:世界第一高爾夫球場(chǎng)；大屏障森林公園水庫十余山水環(huán)繞.工作要點(diǎn)目的：對(duì)項(xiàng)目整體概況的解說萬科人對(duì)項(xiàng)目的理解項(xiàng)目周邊區(qū)域特點(diǎn)，交通等.使得客戶對(duì)項(xiàng)目有初步的理解形成高端印象。體現(xiàn)置業(yè)顧問專業(yè)服務(wù)。既另客戶了解項(xiàng)目組成部分功能作用，又感受其中所隱含的景觀、資源價(jià)值功能性Versatility附加值Value銷售公示區(qū)傳播要點(diǎn)：讓客戶了解五證、陽光宣言、社區(qū)規(guī)劃及周邊規(guī)劃、合同范本等必須告知信息以及萬科物業(yè)、發(fā)

10、展商背景等相關(guān)信息?？蛻粽J(rèn)知客戶體驗(yàn)語言：您好，這邊是萬科陽光宣言區(qū)域，請(qǐng)您了解一下，并做講解與指引，以示透明度增加客戶的信任度.舉止：從容大方得體、舉止專業(yè)工作要點(diǎn)目的：向客戶介紹公示區(qū)，引導(dǎo)客戶查閱、了解政府要求公示文件及萬科要求公示文件內(nèi)容向客戶展示工作人員坦言相待的服務(wù)理念，另其對(duì)項(xiàng)目整體服務(wù)有更高程度的認(rèn)可與信任功能性Versatility附加值Value工作要點(diǎn)目的：通過引導(dǎo)使得客戶對(duì)于老房子和第五進(jìn)的傳統(tǒng)文化以及功能有更深

11、的了解，深刻體驗(yàn)其中所帶來的文化效應(yīng)內(nèi)涵與配套：引導(dǎo)客戶感受項(xiàng)目所包含的文化底蘊(yùn)的同時(shí)，令其了解各功能區(qū)所帶來的生活便利與優(yōu)良配套。令客戶認(rèn)可棠樾會(huì)所是項(xiàng)目作為南中國首席別墅項(xiàng)目的點(diǎn)睛之作。至高服務(wù)：通過引領(lǐng)客戶參觀過程中，讓客戶感知項(xiàng)目的星級(jí)服務(wù)與工作人員的專業(yè)深度?？蛻粽J(rèn)知客戶體驗(yàn)語言：您好，剛才經(jīng)過精彩的短片，想必您對(duì)于棠樾的傳統(tǒng)文化已經(jīng)有了比較深刻的印象?，F(xiàn)在讓我們來看一下這座具有300年歷史的徽州祠堂，萬科把它原址搬遷到了棠樾

12、。請(qǐng)聽《老房子說》行為：引導(dǎo)客戶參觀第五進(jìn)，置業(yè)顧問行于客戶左前方一米處，左手屈伸向前手掌向上為客戶引路。老房子功能性Versatility附加值Value工作要點(diǎn)目的：使得客戶對(duì)于三進(jìn)的功能有更深的了解，并對(duì)三進(jìn)以及各銜接部分功能及韻意產(chǎn)生共鳴三進(jìn)功能：詳細(xì)了解三進(jìn)功能，親身感受品香茗仿前朝古隸之古色古香；認(rèn)可現(xiàn)在配套娛樂設(shè)施為生活所帶來的便利與質(zhì)量上的提高。山水大作：醉于項(xiàng)目資源之中，感受山水之清幽、脫塵之寧靜。客戶認(rèn)知客戶體驗(yàn)語言

13、：這里呢就是我們五進(jìn)會(huì)所的第三進(jìn)了，左手邊，是古香書塾，觀水景，品香茗，讀古書，習(xí)書法，修身養(yǎng)性。右手邊則是剛才我們使用的影音室，娛樂休閑影像設(shè)備齊全，來，這邊請(qǐng)，我們?nèi)タ匆幌聵影宸啃袨椋簠⒂^后引導(dǎo)客戶乘坐書塾電梯下一樓到達(dá)戶外平臺(tái)處，欣賞戶外景觀、湖畔燒烤及垂釣客戶感知：被項(xiàng)目資源賣點(diǎn)所吸引，沉醉其中。書吧共鳴區(qū)Vibration工作要點(diǎn)目的：對(duì)項(xiàng)目周邊環(huán)境的再次強(qiáng)調(diào)。主動(dòng)引導(dǎo)客戶看周邊環(huán)境。（1）仙女湖飲水庫，大屏障森林公園，觀瀾高

14、爾夫，罕有景觀資源聚焦一身，繁華都市中寧靜生活渴望上升。（2）對(duì)項(xiàng)目后續(xù)開發(fā)用地有初步了解，體現(xiàn)項(xiàng)目之大以及開發(fā)商做好項(xiàng)目的決心，項(xiàng)目美好的未來客戶認(rèn)知客戶體驗(yàn)語言：您現(xiàn)在看到的是仙女湖的飲水庫。您看這個(gè)方向是北，這片連綿起伏的群山占地26.7平方公里，即大屏障森林公園，順著您剛過來的路往前就是世界第一大高爾夫球場(chǎng)——觀瀾高爾夫，它已取得12年世界杯舉辦權(quán)，通過描述與溝通，加深與客戶的關(guān)系，為后續(xù)成交打下基礎(chǔ)。答疑：黃土那是我們水城二期

15、的規(guī)劃用地，現(xiàn)在已經(jīng)在動(dòng)工了客戶感知：被項(xiàng)目資源賣點(diǎn)所吸引，沉醉其中。湖畔共鳴區(qū)Vibration工作要點(diǎn)目的：通過東方文化的渲染，強(qiáng)調(diào)和突出戶型優(yōu)勢(shì)，突出重要賣點(diǎn)，讓客戶對(duì)項(xiàng)目獨(dú)特性留下深刻印象；同時(shí)借此過程加強(qiáng)客戶關(guān)系，進(jìn)一步了解客戶需求?？蛻趔w驗(yàn)要點(diǎn)：情景：三代人，祖父輩、爸爸輩、孩子輩挑戰(zhàn)一：感受媲美獨(dú)棟的十米大客廳；恢弘氣勢(shì)領(lǐng)跑南中國別墅。挑戰(zhàn)二：L型大花園解決聯(lián)排壓抑難題，預(yù)留泳池用地。超大廚房與父母房設(shè)置使百善孝為先理念得

16、以體現(xiàn)，與花園的零距離接觸更顯孝心。挑戰(zhàn)三：品鑒可改造超大雙采光主臥；領(lǐng)略極至贈(zèng)送面積，引入自我想象空間。挑戰(zhàn)四：置身屋頂平臺(tái)，寬敞可利用空間引發(fā)客戶對(duì)未來愜意生活向往，激發(fā)其購買沖動(dòng)。挑戰(zhàn)五：完全通風(fēng)采光地下室，靈活空間運(yùn)用使閑暇生活倍添光彩，三代齊樂融融之景盡賦其中?？蛻粽J(rèn)知客戶體驗(yàn)語言：（1）樣板房安全員：“您好，歡迎參觀樣板房?！薄澳?，謝謝參觀，請(qǐng)小心臺(tái)階。”“您好，歡迎參觀，請(qǐng)這邊穿鞋套”?！爸x謝參觀，歡迎參觀其他樣板房。”

17、（2）樣板房講解員：“您好，歡迎參觀?！卑凑諛影宸康慕y(tǒng)一口徑配合銷售人員進(jìn)行詳細(xì)解說。（3）銷售員陪同情況下的語言規(guī)范：“XXX先生女士，現(xiàn)在讓我?guī)⒂^一下XXXX樣板房示范單位，請(qǐng)這邊走”、“現(xiàn)在我們面前的就是XX戶型的樣板單位”。行為：（1）陪同客戶參觀樣板房，注意照顧隨行的長(zhǎng)者、兒童，沿路可結(jié)合工地現(xiàn)況和周邊特征，適當(dāng)對(duì)樓盤情況再作一些介紹（2）按統(tǒng)一口徑對(duì)小區(qū)、樓層及其環(huán)境做專業(yè)而詳實(shí)的介紹（3）在下雨和烈日下，各關(guān)鍵崗位的

18、安全員須主動(dòng)上前為客戶撐傘，引導(dǎo)其至安全地方為止（4）每個(gè)樣板房設(shè)置一名樣板房講解員，按照統(tǒng)一口徑向客戶介紹樣板房參觀樣板房功能性Versatility附加值Value工作要點(diǎn)目的：接送客戶盡快回到銷售大廳，同時(shí)讓客戶感受至高的尊貴服務(wù)，滿足其尊貴感追求理念傳播要點(diǎn)：（1）區(qū)別于其他項(xiàng)目的尊貴感（2）工作人員的敬業(yè)精神與專業(yè)服務(wù)意識(shí)（3）引發(fā)客戶對(duì)未來物管服務(wù)的美好認(rèn)同客戶認(rèn)知客戶體驗(yàn)語言：（1）置業(yè)顧問：您好，這邊請(qǐng)，我們乘坐電瓶車回

19、銷售大廳，稍作休息，喝點(diǎn)茶水，并幫您選一套適合的單位。（2）電瓶車司機(jī)：您好，車將開啟，請(qǐng)您坐好扶穩(wěn)。行為：站于車旁，左手微提做讓座狀，請(qǐng)客戶先上車電瓶車接送清水房差異化Variation工作要點(diǎn)目的：到達(dá)一進(jìn)后，詳細(xì)講解一進(jìn)的各種文化古物以及羅漢松等珍貴樹種。征求客戶意愿，引導(dǎo)客戶參觀名人堂，根據(jù)介紹口徑，詳細(xì)介紹名人堂。旨于讓客戶了解并認(rèn)可項(xiàng)目所蘊(yùn)涵的環(huán)境人文底蘊(yùn)并產(chǎn)生共鳴客戶體驗(yàn)客戶認(rèn)知理念傳播要點(diǎn)：（1）引導(dǎo)客戶認(rèn)可項(xiàng)目的中國風(fēng)

20、文化內(nèi)涵（2）通過各種文化古物的賞閱及講述各位名家與項(xiàng)目的緊密聯(lián)系，使客戶對(duì)項(xiàng)目圈層的心理認(rèn)可度有一個(gè)質(zhì)的提高。標(biāo)識(shí)擺設(shè)：標(biāo)識(shí)清晰醒目，古物擺設(shè)突顯層次，桌面器皿一塵不染。珍貴樹種：珍貴樹種錯(cuò)落有秩?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛：焚檀香，背景古琴音樂。整體氛圍：古色古香，清凈油然而生。羅漢松共鳴區(qū)Vibration工作要點(diǎn)目的：使得客戶對(duì)于銷售大廳的各文化古物有更深的了解以及為前面所看樣板間等整理出一套清晰思路。客戶體驗(yàn)客戶認(rèn)知理念傳播要點(diǎn)：設(shè)計(jì)理念：山城

21、閑庭別墅延續(xù)項(xiàng)目整體及前期設(shè)計(jì)風(fēng)格，營造低調(diào)高檔的現(xiàn)代中式風(fēng)格。強(qiáng)調(diào)和突出本期“山城”主題運(yùn)用景觀手法營造樸實(shí)的自然風(fēng)景、親切的鄰里人情。強(qiáng)調(diào)厚重的文化內(nèi)涵勾起人們內(nèi)心的山居理想。二進(jìn)：通過對(duì)照壁、黃楊木門楣等深入了解，感受開發(fā)商對(duì)于項(xiàng)目品質(zhì)的用心，同時(shí)對(duì)國宅的定義延展有進(jìn)一個(gè)高度的認(rèn)識(shí)。模型：對(duì)項(xiàng)目整體進(jìn)行一次精湛的宏觀把控，在整體規(guī)劃布局上有一個(gè)更深了解，同時(shí)對(duì)局部格局上激發(fā)之前參觀樣板間的回憶，使具體戶型于整體布局在思緒上有一次融

22、合。行為：（1）引導(dǎo)客戶參觀二進(jìn)，置業(yè)顧問行于客戶左前方一米處，左手屈伸向前手掌向上為客戶引路。（2）高功率激光筆的標(biāo)準(zhǔn)使用。（3）口齒清晰，語速適當(dāng)，使講解控制在三分鐘以內(nèi)（4）解答客戶疑問（5）對(duì)樓盤不利因素坦言相告房號(hào)聚焦：根據(jù)客戶反應(yīng)，深入了解客戶具體意向，引導(dǎo)客戶聚焦至某一房號(hào)銷售廳山城沙盤功能性Versatility附加值Value工作要點(diǎn)目的：引導(dǎo)客戶找回原置業(yè)顧問，進(jìn)行意向單位洽談。引導(dǎo)客戶回憶之前對(duì)項(xiàng)目的所見所聞，再次

23、煽動(dòng)客戶；盡可能詳細(xì)完善客戶信息，方便以后聯(lián)系及把握客戶真實(shí)需求，并讓客戶有完整美好的看樓體驗(yàn)。客戶體驗(yàn)客戶認(rèn)知理念傳播要點(diǎn)：國家政策：嚴(yán)下禁墅令，別墅產(chǎn)品日漸稀缺，別墅項(xiàng)目彌足珍貴；項(xiàng)目稀缺性：占據(jù)不可復(fù)制景觀資源，萬科TOP1品牌；項(xiàng)目?jī)?nèi)涵：中國風(fēng)文化內(nèi)涵醞釀棠樾間，古色古香除此再無他處；項(xiàng)目賣點(diǎn)：繼續(xù)強(qiáng)化項(xiàng)目亮點(diǎn)，再次進(jìn)行點(diǎn)睛介紹。引導(dǎo)購買：鎖定房號(hào)并對(duì)比市場(chǎng)競(jìng)品進(jìn)行購買引導(dǎo)；行為要點(diǎn)：客戶入座后持餐牌主動(dòng)上前鞠躬30敬禮，詢問客

24、戶需求；及時(shí)巡場(chǎng)，主動(dòng)詢問客戶是否有其他服務(wù)（續(xù)杯）；全場(chǎng)人員對(duì)客戶都保持微笑致意客戶離座后及時(shí)對(duì)洽談桌進(jìn)行恢復(fù)。水吧：著統(tǒng)一水吧服飾，女性淡妝，保持衣冠整潔。銷售大廳洽談區(qū)域共鳴區(qū)VibrationTHEEND萬科棠樾在東方生活以境界甄別Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標(biāo)隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)

25、爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置。我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的生活狀態(tài)3035歲的都

26、市新好男人，平實(shí)無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸

27、素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的購物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購買華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn)我們的目標(biāo)消費(fèi)者我們的目標(biāo)消費(fèi)者所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售

28、后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車看來，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…我們的競(jìng)爭(zhēng)者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消

29、費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素我們的競(jìng)爭(zhēng)者福美來（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者消費(fèi)者眼中的我們“鐵打”的中級(jí)轎車可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先樸素的車型，鐵打不動(dòng)，代代相傳隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大

30、眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié)。要讓消費(fèi)者如何看待我們通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采?！拌F打”的Jetta“金打”的Jetta我們的支持點(diǎn)Je

31、tta十多年的發(fā)展，樹立了堅(jiān)實(shí)的品牌，值得信賴Jetta就是質(zhì)量的保證Jetta是實(shí)用的家庭轎車Jetta平實(shí)的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場(chǎng)合感謝您的寶貴時(shí)間！Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標(biāo)隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時(shí)光和都市

32、春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置。我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的生活狀態(tài)3035歲的都市新好男人，平實(shí)無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元

33、以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的購物態(tài)度他們不是沖動(dòng)

34、的消費(fèi)者在購買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購買華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn)我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們?cè)谫徺I汽車時(shí)的態(tài)度汽車對(duì)他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身

35、體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車前往客戶的公司開會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善我們的目標(biāo)消費(fèi)者所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男?/p>

36、能、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車看來，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…我們的競(jìng)爭(zhēng)者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧

37、…愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素我們的競(jìng)爭(zhēng)者福美來（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者消費(fèi)者眼中的我們“鐵打”的中級(jí)轎車可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先樸素的車型，鐵打不動(dòng)，代代相傳隨著Jetta家

38、族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié)。要讓消費(fèi)者如何看待我們通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采?！拌F打”的Jetta“金打”