C市移動公司“動感地帶”中學(xué)生市場拓展研究.pdf

1、動感地帶作為中國移動集團公司專為年輕客戶群打造的一個品牌，受到廣大消費者的關(guān)注。動感地帶鮮明的品牌標(biāo)識，為目標(biāo)客戶群所喜愛的品牌代言人，在大學(xué)校園的營銷推廣活動，在客戶心目中塑造了良好的品牌形象，甚至在全國消費者心目中都留下了深刻的印象。塑造一個成功的品牌，需要合理的市場細(xì)分和市場定位，并配合針對目標(biāo)客戶的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的營銷組合，以進行品牌的成功推廣。因此，本研究以市場定位、營銷推廣為出發(fā)點，將C市動感地帶客戶中具有發(fā)展?jié)摿Φ?/p>

2、中學(xué)生客戶的市場營銷研究作為研究課題，探討動感地帶中學(xué)生細(xì)分市場的營銷策略。
　　 本研究首先通過對STP理論、4P營銷組合理論、市場調(diào)研與預(yù)測等市場營銷理論的回顧和梳理，為“動感地帶”中學(xué)生市場營銷策略的研究奠定了理論基礎(chǔ)；其次，對C市移動通信行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、C市移動公司及“動感地帶”目前的情況進行了簡要的介紹；再次，基于對C市“動感地帶”中學(xué)用戶的市場調(diào)查找出了C市“動感地帶”中學(xué)生市場營銷存在的問題，并預(yù)估了市場容量；最后運